服装商品企划实务与案例 本书特色

本书以服装商品企划流程为主线，涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面，是全面介绍服装商品企划的综合性专业图书。全书围绕服装商品企划特点来构建，以国内外服装企业企划实践为素材，融合服装企划、营销学的基础理论，论述了服装商品企划的特有规律；分析总结国内外服装商品企划的实务案例，系统阐释了服装商品企划的理论方法和模式。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖、实用性强，理论联系实践，富有可操作性。本书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为高等院校服装专业的教学用书，也可为从事服装品牌策划、设计、经营和管理等的专业人员服务。

服装商品企划实务与案例 内容简介

创意服装设计系列以培养服装设计专业应用型人才为首要目标，从服装设计专业教学角度出发，力求理论联系实际，突出实用性、可操作性和创新性。本系列书包括《成衣设计》《服装与配饰制作工艺》《童装设计》《服装设计基础与创意》、《服装商品企划实务与案例》《女装设计》《服饰美学与搭配艺术》七本。本系列书贴合当下服装行业与服装院校的发展趋势，切实为广大专业人员提供专业理论知识而编写。*本系列书中每本书的教学课件可从化学工业出版社官网上资源下载/配书资源处下载，仅供教学使用。

服装商品企划实务与案例 目录

**章　服装商品企划的基础知识／ 001

**节　商品企划概述／ 001

一、商品企划的基本概念／ 001

二、服装商品企划的形成与发展／ 002

三、服装商品企划的核心思想／ 003

第二节　服装商品／ 005

第三节 服装商品企划内涵／ 006

一、服装商品企划的“主体”／ 006

二、服装商品企划的“内容”／ 006

三、服装商品企划的“对象”／ 007

第四节　服装商品企划对服装企业发展的重要性／ 008

一、商品企划的核心目标是使市场营销

活动效果达到*佳／ 008

二、商品企划的本质是实现营销目标的

计划和管理／ 008

第五节　服装商品设计企划的要点／ 009

一、合理规划设计企划元素／ 009

二、明确品牌定位／ 010

第六节　服装商品企划的流程／ 010

一、服装商品企划的步骤／ 010

二、服装商品企划的实施／ 011

三、服装商品企划流程的图解／ 012



第二章　我国服装产业现状分析／ 013

**节　时尚消费者分析／ 013

一、需求多样化／ 013

二、诉求悦己化／ 014

三、过程体验化／ 014

第二节　服装市场结构分析／ 014

一、服装市场结构的特点／ 014

二、服装市场结构／ 017

第三节　服装市场特点分析／ 021

一、流行性／ 021

二、季节性／ 021

三、地域性／ 022

四、层次与多样性／ 022



第三章　服装企业产品开发流程／ 023

**节　以企划为主导的产品开发流程／ 023

一、以企划为主导的产品开发流程内容／ 023

二、企划为主导的产品开发流程的特点／ 031

第二节　以设计师为主导的产品开发流程／ 032

一、关于设计师主导的服装品牌 ／ 032

二、设计师主导的服装品牌产品开发流程／ 034

三、产品开发流程管理／ 039

第三节　以时尚买手为主导的产品开发流程／ 040

一、时尚买手的分类／ 041

二、买手的市场行为／ 042



第四章　服装商品设计企划要素／ 047

**节　服装商品主题企划／ 047

一、主题企划的一般内容／ 047

二、主题表达与要素汲取／ 050

第二节　服装款式企划／ 052

一、服装品类数量设定与构成比例／ 052

二、廓形与细部结构企划／ 054

第三节　服装面料企划／ 058

一、面料的选择及定位／ 058

二、面料企划的基本流程／ 059

三、每季面料种类开发企划／ 061

第四节　服装色彩企划／ 062

一、产品中的色彩预测／ 063

二、服装色彩企划的基本流程／ 064

三、每季主题色彩组合策划／ 067

四、趋势预测及主题表达／ 068



第五章　市场细分及品牌定位／ 071

**节　市场细分战略／ 071

一、基于消费群体的市场细分／ 071

二、基于消费习惯的市场细分／ 076

三、基于服装产品的市场细分／ 079

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