四、市树设计方案
五、市鸟设计方案
六、吉祥物设计方案
第五节 北京城市VIS的推广原则与方案
一、严格的制度化执行
二、清晰的视觉化处理
三、互动式的人性化推广
四、与商业运作相结合
第七章 北京城市听觉识别系统
**节 建设北京城市听觉形象识别系统的理论依据
一、听觉识别系统与音乐的含义
二、从历史角度看音乐存在的必要性
第二节 北京的市歌
一、市歌的地位和作用
二、北京市歌的现状及创作市歌的建议
第三节 北京的特色音乐
一、宫廷音乐
二、佛教音乐
三、道教音乐
第四节 北京的戏曲之乐
一、中国京剧艺术
二、北方昆曲
三、西路评剧
四、北京曲剧
五、河北梆子
第五节 曲艺之韵
一、北京琴书
二、单弦牌子曲
三、京韵大鼓
四、梅花大鼓
第六节 市井之声
一、民俗叫卖——吆喝
二、民俗叫卖——响器
第八章 北京城市环境识别系统
**节 北京的旅游环境
一、中国古代建筑艺术的辉煌结晶——紫禁城（故宫）
二、天安门
三、正阳门
四、人民大会堂
五、北海
六、团城
七、天坛
八、明十三陵
九、北京其他著名旅游景点
十、中华的脊梁——万里长城
十一、藏传佛教格鲁派寺院——雍和宫
第二节 北京的商业精华
一、浓缩商业精华，招揽八方之客——北京的商业街区
二、浓缩饮食精华的——京城美食
三、感受茶文化的博大精深——吴裕泰茶庄
四、丝绸之路连五州——亚洲*大的丝绸店
五、时尚靓丽传承现代文明——京城现代百货店
第三节 老北京的庙会
一、庙会起源于古代社祭
二、源远流长的北京庙会
三、老北京庙会的分类
四、旧京庙会知多少
参考文献

北京形象(北京市城市形象识别系统(CIS)及舆论导向) 节选

**章　北京城市识别系统的创新理论
实践是检验真理的唯一标准。没有理论指导的实践是盲目的实践。这是辩证唯物主义的两个基本的科学命题，缺一不可。城市建设也是如此，既需要实践检验，更需要理论指导。城市土地是不可再生资源，一个城市的形象风格一旦形成，就会产生深远的影响，现在全国和北京市都在建设的高潮中，必须注意这个问题。如果说解放初期，梁思成等一批老科学家保护老北京城区的意见没有被接受，是因为有战争爆发、资金短缺等客观条件的限制，那么，在今天新一轮的旧城改造和建设高潮中，再出现失误，恐怕就不是客观原因所致，而是主观认识出了问题，是缺乏正确的科学的理论指导。如果说农民种错了庄稼，会耽误一季收成；工厂投错了产品，会耽误一个生产周期；那么，一个城市建设出了差错，就不是一年、一季的事情，可能是几十年，甚至是造成无法挽回的损失。
城市形象建设不重视理论指导不行，同样，如果遵循了错误的理论也会造成巨大的损失。目前，关于城市形象的问题，在理论上、实践上都有一些误区，主要表现在缺乏系统的科学理论指导，过度重视物质建设，不够重视人文建设；过度重视“硬件建设”，不够重视“软件建设”。
在本课题设立之前，国家“九五”哲学社会科学规划课题设置中也有过关于城市形象工程的课题，但是与我们这次研究的思路不尽相同。下面介绍我们的观点。
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