市场营销策划 本书特色

《市场营销策划》共12章，主要包括营销策划导论、营销策划的创意与方法、营销策划书的撰写、市场调研策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、网络营销策划、企业形象策划、事件营销策划、中外企业营销的国际比较等内容。 　　《市场营销策划》可作为高等院校市场营销专业、工商管理专业等经济管理类专业的本科生、研究生关于市场营销策划课程的教材，同时也可作为大中型企业，中小型民营企业，外商投资企业，外贸、金融、证券等公司的营销策划人员和经济管理人员的学习和工作参考书。

市场营销策划 目录

营销策划理论篇**章 营销策划导论**节 营销策划概述第二节 营销策划的原则及程序第三节 营销策划的研究对象及认识误区第四节 我国营销策划行业的发展第二章 营销策划的创意与方法**节 营销策划创意的认识第二节 营销策划创意的方法第三节 营销策划创意的培养第三章 营销策划书的撰写**节 营销策划书概述第二节 营销策划书的格式与内容第三节 营销策划书撰写技巧营销策划实务篇第四章 市场调研策划**节 市场调研的含义与类型第二节 市场调研的内容第三节 市场调研的方法第四节 市场调研的流程第五节 市场调研报告的结构第五章 产品策划**节 产品策划概述第二节 新产品开发策划第三节 产品品牌策划第四节 产品包装策划第六章 价格策划**节 价格策划概述第二节 定价方法策划第三节 新产品人市价格策划第四节 产品调价策划第七章 营销渠道策划**节 营销渠道策划概述第二节 网络营销渠道策划第三节 物流系统策划第八章 促销策划**节 广告策划第二节 公共关系策划第三节 营业推广策划第四节 人员推销策划营销策划专题篇第九章 网络营销策划**节 网络营销策划概述第二节 网络营销产品策划第三节 网络营销价格策划第四节 网络营销促销策划第十章 企业形象策划**节 企业形象策划概述第二节 企业形象策划的程序及内容第三节 企业导人cis的误区及注意问题第十一章 事件营销策划**节 事件营销策划概述第二节 事件营销策划的内容第三节 事件营销策划的模式及策略第四节 事件营销策划的误区第十二章 中外企业营销的国际比较**节 现代企业市场营销模式第二节 现代企业营销观念的比较第三节 中外成功企业产品策略第四节 美日欧企业促销策略附录参考文献

教材 研究生/本科/专科教材

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