工商企业经营与管理概论-(第三版) 本书特色

《海南省省级精品课程教材:工商企业经营与管理概论(第3版)》较全面、系统地阐述了现代企业管理的理论和方法，并结合我国社会主义市场经济发展的实践来论证企业经营与管理学的基本原理及其应用。为此，我们在教材编写时，每章后都选入企业经营与管理的实际案例，在编写中体现“实际怎么做，书中怎么写”的原则，使学生可以以案例为模板做借鉴，从中受到启示，去分析和解决实际问题。当然，任何案例都不存在固定规则，更没有绝对正确的答案，因此，全书虽然在体例上有所规范，但在案例点评上只是参考与建议，目的是激发学生的学习热情及科研兴趣，培养学生的综合分析能力和口头表达能力，增强学生主动参与课堂教学的意识，从而使学生的创新研究能力得到充分的体现，共同悟出企业经营与管理的真谛。同时，我们吸取了国内外现代企业经营管理的新经验。在内容处理上，注重概念清楚、重点突出、理论联系实际、力求分析全面，使读者对每个问题的认识都能达到一定的深度，从而为在实践中灵活应用打下扎实的基础。

工商企业经营与管理概论-(第三版) 内容简介

《海南省省级精品课程教材:工商企业经营与管理概论(第3版)》结构严谨、形式活泼，将理论性、实用性和先进性融为一体，具有深刻的启迪性和可操作性，适用于本科院校、高等专科学校、成人高校和民办高校开设管理课的各专业使用。它既可作为管理专业管理原理课教材，又可作为非管理专业企业管理概论课的新材，亦可供从事经济管理工作的人员参考阅读。            

工商企业经营与管理概论-(第三版) 目录

**章　现代企业制度 
**节　企业及其使命 
第二节　产权制度与企业类型 
第三节　企业经营目标和机制 
第四节　企业经营方式 
第二章　现代企业管理基础 
**节　企业管理概述 
第二节　企业管理的基本原理与方法 
第三节　现代管理理论的形成与发展 
第四节　我国现代企业制度的建立 
第三章　经营环境分析 
**节　经营环境 
第二节　宏观环境分析 
第三节　行业结构分析 
第四节　经营机会分析 
第五节　经营风险分析 
第四章　市场信息与市场预测 
**节　市场信息及其特点 
第二节　市场的分类及其特点 
第三节　市场调查及其步骤 
第四节　市场预测及其方法 
第五章　企业经营战略及其选择 
**节　经营战略及其特点 
第二节　经营战略决策的步骤 
第三节　经营战略决策的方法 
第四节　经营战略的选择 
第六章　经营决策原理 
**节　经营决策原理 
第二节　科学决策原理的内容与类型 
第三节　科学决策及其基本要素 
第四节　科学决策的基本方法 
第五节　科学决策的程序 
第七章　市场营销策略 
**节　市场营销概述 
第二节　市场细分策略 
第三节　市场营销组合策略 
第四节　价格策略 
第五节　促销策略 
第八章　企业发展与经营控制 
**节　企业发展的方式 
第二节　经营控制的概念及其要素 
第三节　经营控制的过程和方法 
第四节　企业能力审查与经营控制审计 
第九章　国际经营决策 
**节　企业经营的跨国化趋势 
第二节　 国际经营决策的环境分析 
第三节　 国际经营决策的制度程序 
第四节　 国际经营决策的内容 
第十章　企业诊断制度 
**节　企业诊断的概念、特点、内容与意义 
第二节　 企业诊断的目的、任务、要求与作用 
第三节　企业诊断的步骤与方法 
第四节　企业领导行为和管理情景因素诊断 
第五节　大中型企业效益的诊断 
第六节　企业风险的诊断 
第十一章　现代企业文化建设 
**节　现代企业文化的内涵、特征、功能与内容 
第二节　现代企业文化管理 
第三节　现代企业文化建设 
第四节　企业形象的含义、意义和内容 
第五节　企业形象塑造的程序、主要内容与方法途径 
第六节　cis与企业文化 
参考文献 

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