品牌管理 本书特色

　　梁东、连漪主编的《品牌管理》以品牌基础理论→品牌决策→品牌推广→品牌管理为主线，全面讲述了品牌管理的主要过程、企业品牌营销的策略、品牌理论及实践的新发展。《品牌管理》共分十章，**章、第二章介绍了品牌的基本概念和品牌管理的相关基础理论；第三章对品牌管理中的品牌识别与品牌识别模型做了详细的描述；第四章、第五章阐述了品牌定位决策和品牌发展决策的基本理论及策略；第六章、第七章、第九章介绍了品牌资产管理、品牌文化管理和品牌危机管理的基本内容；第八章阐述了品牌传播与推广的基本策略和方法；第十章介绍了品牌前沿理论与实践问题。每章后附有案例分析、本章实训和延伸阅读，供学生深入理解和巩固章节的学习内容。 　　全书内容新颖、脉络清晰、结构严谨、由浅入深、循序渐进。既有严密的理论体系，又有经典的品牌管理案例。《品牌管理》具有专业性、趣味性、实用性的特点，可作为高等学校市场营销专业教材和企业培训的参考资料，也可供企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。

品牌管理 目录

**章  品牌概念  引例  本章知识结构图  **节  品牌的地位  第二节  品牌的内涵  第三节  品牌与相关概念的区别  第四节  品牌的作用与分类  第五节  品牌与产品  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第二章  品牌管理基础  引例  本章知识结构图  **节  品牌管理概述  第二节  品牌管理的基础理论  第三节  品牌管理的模式  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第三章  品牌识别与品牌识别模型  引例  本章知识结构图  **节  品牌识别  第二节  品牌识别系统  第三节  品牌识别模型  第四节  品牌识别的实施要素  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第四章  品牌定位决策  引例  本章知识结构图  **节  品牌定位理论  第二节  品牌定位的内涵及原则  第三节  品牌定位的过程及方法  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第五章  品牌发展决策  引例  本章知识结构图  **节  品牌命名与品牌标志  第二节  品牌延伸及品牌授权  第三节  品牌战略  第四节  品牌组合  第五节  品牌国际化  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第六章  品牌资产管理  引例  本章知识结构图  **节  品牌资产概述  第二节  品牌资产管理的一般方法  第三节  品牌资产评估的方法  第四节  提升品牌资产价值的策略  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第七章  品牌文化管理  引例  本章知识结构图  **节  品牌文化的内涵与特征  第二节  品牌文化的构成要素  第三节  品牌文化的培育  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实洲  延伸阅读第八章  品牌传播与推广  引例  本章知识结构图  **节  品牌传播的过程分析  第二节  品牌传播的广告策略  第三节  品牌传播的公共关系策略  第四节  品牌的整合营销传播策略  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第九章  品牌危机管理  引例  本章知识结构图  **节  品牌危机及其特征  第二节  品牌危机的成因  第三节  品牌危机的管理  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第十章  品牌前沿理论与实践  引例  本章知识结构图  **节  工业产品品牌管理  第二节  服务产品品牌管理  第三节  奢侈品品牌管理  第四节  网络产品品牌管理  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读主要参考文献

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