广告学 本书特色

　　由连漪，窦均林主编的《广告学》从广告学、营销学的基本原理，逻辑思维及科学流程出发，较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典案例，以及国际主要4a公司的广告创意、策划流程，较全面地阐述了广告策划步骤。 本书定位于应用型人才培养目标，着重广告思维的训练，强化知识转变化为能力的培养。全书分为上下二部分十章，上篇为理论篇，重点介绍了广告学的基本知识结构及内容，下篇为实践篇。重点阐述了广告知识的应用，从国内外经典广告案例切入，融会贯通所学知识，力求起到举一反三的效果。 　　本书为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为各职业学院及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销、广告人员的培训。

广告学 目录

上篇  理论篇  **章  广告的概念与发展  箴言  本章学习目标  本章知识结构图  引导案例  宝洁在中国市场的广告策略  **节  广告概述  第二节  广告学的研究对象与方法  第三节  现代广告发展  第四节  广告伦理  第五节  广告管理  本章回顾  关键术语  讨论与思考  案例分析  娃哈哈的广告突围战  本章实训  延伸阅读  第二章  广告与其他学科的关系  箴言  本章学习目标……下篇 实务篇参考文献

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