旅游市场营销 本书特色

    本书内容包括旅游市场营销概述，旅游者消费行为概述，旅游市场营销环境分析，旅游市场购买行为分析，旅游市场细分、目标市场选择和市场定位，旅游市场营销战略，旅游产品策略，旅游产品定价，旅游产品分销渠道策略，旅游产品促销策略，旅游市场营销的应用，旅游企业市场营销管理与控制12个项目，系统、完整地介绍了旅游市场营销的基本任务、基础知识和操作流程，并附有课后习题和参考答案，具有很强的指导性和实用性。    本书结构严谨，内容翔实，案例丰富，文字精练，既可作为普通高等院校、高职高专旅游类相关专业教材，又可作为自学考试、旅游企业、旅游管理部门的培训教材。

旅游市场营销 内容简介

本书系统、完整地介绍了旅游市场营销的基本任务、基础知识和操作流程。主要内容包括: 旅游市场营销概述 ; 旅游市场营销环境分析 ; 旅游市场购买行为分析 ; 旅游目标市场营销战略 ; 旅游产品策略 ; 旅游产品定价等12鱿钅俊?

旅游市场营销 目录

项目1  旅游市场营销概述1.1  市场与市场营销1.2  旅游市场营销的概念l.3  旅游市场营销的发展及内容体系项目2  旅游者消费行为概述2.1  旅游消费2.2  旅游者消费行为2.3  影响旅游者消费行为的因素项目3  旅游市场营销环境分析3.1  旅游市场营销环境概述3.2  旅游市场营销宏观环境3.3  旅游市场营销微观环境项目4  旅游市场购买行为分析4.1  旅游市场购买行为概述4.2  消费者购买决策的一般过程4.3  旅游者的购买过程4.4  影响旅游者购买行为的因素项目5  旅游市场细分、目标市场选择和市场定位5.1  旅游市场细分5.2  旅游目标市场的选择5.3  旅游市场定位5.4  创造值得回味的体验项目6  旅游市场营销战略6.1  旅游市场营销战略及其意义6.2  旅游市场营销战略规划的制定6.3  旅游市场营销战略和策略6.4  旅游市场营销组合项目7  旅游产品策略7.1  旅游产品概述7.2  旅游产品组合及策略7.3  旅游产品的生命周期与营销策略7.4  旅游新产品开发7.5  旅游产品品牌策略项目8  旅游产品定价8.1  定价的依据及影响因素8.2  定价目标与定价方法8.3  旅游定价策略项目9  旅游产品分销渠道策略9.1  旅游产品分销渠道概述9.2  旅游中间商9.3  渠道行为与组织9.4  构建旅游产品分销渠道及系统评价9.5  旅游消费者渠道体验策略项目10  旅游产品促销策略10.1  旅游促销概述10.2  旅游广告10.3  旅游人员推销10.4  旅游营业推广10.5  旅游公共关系10.6  旅游消费者促销体验项目11  旅游市场营销的应用11.1  旅游目的地营销11.2  旅游网络营销11.3  旅游体验营销项目12  旅游企业市场营销管理与控制12.1  旅游市场营销管理流程12.2  旅游市场营销计划的制订12.3  旅游市场营销组织12.4  旅游市场营销控制课后习题参考答案参考文献

教材 研究生/本科/专科教材

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