优秀广告案例赏析 内容简介

　　《优秀广告案例赏析/高等院校“十三五”应用型艺术设计教育系列规划教材》是根据目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成，重点从广告案例的设计理念、主题创意、平面设计等方面展开，结合国内外的广告设计作品案例进行分析。《优秀广告案例赏析/高等院校“十三五”应用型艺术设计教育系列规划教材》中的案例覆盖了广告投放的主流行业，从广告创意本质、原则、思维、方法、理论、风格、经典、新锐与学生获奖作品等进行了归纳总结，以便大家赏析。

优秀广告案例赏析 目录

第1章 广告创意本质篇
第1节 广告创意的本质
第2节 广告创意的特点

第2章 广告创意原则篇
第1节 实效性原则
第2节 独创性原则
第3节 相关性原则
第4节 道德性原则

第3章 广告创意思维篇
第1节 抽象思维
第2节 形象思维
第3节 垂直思维
第4节 水平思维
第5节 聚合思维
第6节 发散思维

第4章 广告创意方法篇
第1节 头脑风暴法
第2节 列举法
第3节 联想法
第4节 对照表法
第5节 “二旧化一新”法

第5章 广告创意理论篇
第1节 ROI理论
第2节 USP理论
第3节 品牌形象理论
第4节 定位理论
第5节 CI理论
第6节 品牌个性理论
第7节 ESP理论
第8节 共鸣论
第9节 IMC理论

第6章 广告创意风格篇
第1节 广告创意风格初探
第2节 广告题材风格

第7章 广告创意经典篇
第1节 挥之不去的高贵
第2节 提供体验

第8章 广告创意新锐篇
第1节 三分钟刷新百年品牌
第2节 好创意自己会说话

第9章 广告创意学生篇
第1节 全国大学生广告艺术大赛
第2节 中国大学生广告艺术节学院奖学生获奖作品

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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