二、标记性原则/138

三、情感诉求/139

四、文化内涵/141

第二节　广告的图像与文字/143

一、全平衡论/143

二、图像与文字的结合/144

第三节　广告的视觉设计要素/145

一、“力”与“场”/145

二、色彩与形式/147

三、和谐与颠覆/148

第四节　广告画面的艺术化处理/150

一、唯美的文化主题/150

二、巧妙的色彩运用/151

三、绘画效果的处理/152

第五节　广告的视觉说服/154

一、故事与叙事/154

二、名人效应/156

三、品牌细节/158

四、模糊化/159

五、情境化/161

第七章　传统媒体/165

**节　传统媒体与新媒体的区别/165

一、大众传播的内容为王/165

二、新媒体的渠道为王/166

第二节　平面媒体/167

一、时尚杂志的消费者定位/167

二、平面媒体的传播优势/168

三、时尚杂志的资深地位/169

四、平面媒体的新媒体拓展/171

第三节　电视/172

一、电视的传播优势/172

二、电视的视觉表征/173

三、电视广告/176

四、电视时尚节目状况/177

五、电视植入的时尚效应/181

第八章　新媒体/185

**节　新媒体的传播特征/185

一、新媒体的传播优势/186

二、新媒体的传播劣势/187

第二节　新媒体的广告/188

一、新媒体广告现状/189

二、新媒体广告的传播特征/191

三、原生广告策略/192

四、网络广告的病毒式传播/194

第三节　社交网络概况/195

一、六度分隔理论/195

二、社交网络的概念与分类/196

三、社交网络的传播优势与劣势/200

第四节　社交网络的时尚传播/205

一、社交网络的聚人效应/205

二、虚拟网络的真实性构建/207

三、高科技拟真化的视觉应用/211

第五节　社交媒体对传播及商业模式的重构/212

一、社交媒体对时尚传播模式的重构/212

二、社交网络对传统商业模式的重构/213

三、电子商务社交化/214

第六节　移动媒体的规模化发展/217

一、移动媒体的传播优势/217

二、便捷的图片分享/218

三、智能手机的“三位一体”/219

四、手机移动网络的微型拟态环境/220

第七节　智能可穿戴技术的兴起/221

一、可穿戴设备的分类/222

二、智能可穿戴设备的传播“四合一”模式/223

三、可穿戴设备的虚拟现实技术/224

四、便捷性与时尚感/225

第九章　整合传播/229

**节　理解整合传播/229

一、整合传播的定义/229

二、整合的优势分析/231

三、整合趋势/231

第二节　整合传播策略/232

一、内容整合，统一形象/232

二、渠道整合，优势互补/233

三、形式整合，大众传播与人际传播合媒/234

第三节　整合传播途径/235

一、从电视向网络的推送/235

二、从网络向电视的推送/236

三、网络与手机的共同应用/237

四、多媒体同步/238

五、小结/240

中国纺织出版社经济管理高等教育“十三五”部委级规划教材时尚传播学/赵春华 作者简介

赵春华：北京服装学院时尚传播学院教授，硕士生导师。硕士毕业于北京第二外国语学院，博士毕业于中国传媒大学新闻传播学院。主要研究方向：时尚传播、中外服饰文化、时尚新闻、市场营销。曾任教时尚传播学、时尚媒体运作流程、时尚媒体营销推广与实践、英语时尚新闻、英语国家社会与文化（双语）、市场营销等课程。brbr曾主持北京市社科项目“新媒体环境下的中国服饰文化国际传播研究”、北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目“视觉时代的时尚品牌传播”，主持厅局级创新团队项目“国际时尚传播研究与实践”，主持厅局级科研项目“韩剧《冬日恋歌》服饰的文化创意分析”，主持横向科研项目“电视、网络中，时尚品牌的视觉传播效果调查”和“社交网络中时尚品牌营销状况调查”，参与部级项目“中韩国际传播比较研究”等。曾发表核心期刊论文十余篇：《社交网络的时尚品牌传播----虚拟世界的“真实环境”构建》、《文化价值观影响下的中西方新闻报道比较》、《社交网络中的视觉信息与时尚品牌传播》、《社交网络的人际传播与品牌整合传播》、《“华服”概念及其在APEC等重大活动的国际化演绎》、《视觉传播视角下可穿戴技术探究》、《服饰----影视剧最直观的视觉传达工具》、《韩剧冬日恋歌的服饰文化创意分析》、《2010年中国电视年度盘点》、《近年来央媒变革的背后》等。曾获2003北京模拟联合国（英语）最高奖*提案国奖，曾获校级教师基本功比赛二等奖，校级教学成果二等奖。

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