中国纺织出版社经济管理高等教育“十三五”部委级规划教材时尚传播学/赵春华 内容简介

时尚是人类文明的标志，它是人们创造美、传播美、欣赏美的过程。传播作为文化很早、很重要的表现形式之一，在文化的积累、传承、发扬、互融中起到不可或缺的作用。时尚传播在文化与商业两大体系运行并发挥作用，其学科建设事关国家文化战略和时尚产业发展。《时尚传播学》通过对时尚传播所涉及的多个角度，如传播学理论、商业属性、视觉传播、广告和媒介利用等进行探讨，旨在对时尚传播学作全面的梳理，以此明晰该学科的本源、学科框架和研究范围，以及各相关学科的交叉性与连接性，拓展传播学的研究内容，为推动时尚传播学科建设和产业的发展做出进一步的尝试。

中国纺织出版社经济管理高等教育“十三五”部委级规划教材时尚传播学/赵春华 目录

绪论/001

**章　理解时尚与时尚传播/003

**节　时尚的定义/003

一、时尚的约定俗成/003

二、时尚的意义系统和物质系统/004

三、时尚的广义概念和狭义概念/005

四、相关概念释义/006

第二节　时尚诸论/007

第三节　时尚传播的定义/011

一、传播的概念/012

二、广义的时尚传播/013

三、狭义的时尚传播/014

四、时尚传播的独特性/015

第四节　时尚传播学的研究谱系/016

一、新兴学科/016

二、以传播学为核心的交叉性学科/018

三、国内外高校的学科现状/020

第二章　时尚传播学理论基础/023

**节　传播学视角/023

一、传播要素重心的转移/024

二、传播模式的改变/025

三、传统传播学理论的新纬度/027

第二节　两大体系和两大系统/029

一、两大传播体系：文化与商业/030

二、两大传播系统：意义与物质/031

第三节　时尚符号学/033

一、符号的表意功能/034

二、符号的美学功能/035

三、作为媒介的服装/039

四、服装符码与文化基因/041

五、注意力经济与符号消费/045

第四节　视觉文化与意识形态/046

一、符号的社会编程/046

二、意识形态与文化话语权/047

第五节　视觉文化中的拟态环境/049

第六节　服装心理学/051

一、私人情境与社会情境/052

二、从众与个性/054

第三章　时尚传播的东方文化体系/057

**节　时尚的东方起源/057

一、中国古代超前的服饰体系/058

二、中国古代文学中的时尚说/061

第二节　中国传统服饰文化的对外传播/063

一、“丝绸之路”与东服西渐/063

二、拜占廷服饰的东西交融/066

三、对洛可可风格的影响/069

四、中国服饰的东传/070

五、汉服之殇/072

第三节　中国服饰对外传播的主要途径/072

一、商贸/073

二、战争与和亲/073

三、朝贡/075

四、人口流动/075

五、僧侣与传教士/076

六、留学生/076

第四章　时尚传播的商业体系/079

**节　近现代的时尚产业在西方的兴起/079

第二节　时尚传播的商业属性与品牌/082

第三节　时尚传播中的品牌溢价/084

一、品牌溢价/084

二、功能性价值与情感价值/086

第四节　时尚传播中品牌的内容元素/089

一、品牌标识/089

二、形象代言人/089

三、包装、产品与服务/090

四、员工/091

第五节　时尚传播的手段/093

一、广告/093

二、事件营销/094

三、公关/098

四、人际传播/099

第六节　工业化与流行文化的影响/100

一、时尚逐渐向大众倾斜的趋势/100

二、流行文化对时尚的影响/101

第五章　视觉化传播/105

**节　视觉传播概貌/105

一、视觉信息/105

二、视觉传播的概念/107

三、时尚传播与视觉不可分割/108

第二节　视觉表意与视觉引导/109

一、视觉表意/110

二、视觉意象/111

三、视觉引导/113

四、审美引导/114

第三节　传播中的四大认知系统/116

一、四大认知系统/116

二、视觉认知的特点/124

第四节　受众的视觉认知/125

一、传统的受众反应模型/125

二、新型的受众反应模型/126

第五节　受众的视觉思维/129

一、“我看”与“我知”/129

二、视觉思维的修正作用/131

第六节　受众的“情感关注”/132

一、“情感关注”的发生/132

二、视觉冲击的形成/134

第六章　广告的视觉应用/137

**节　广告视觉表现的基本原则/137

一、艺术原则/137

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