会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡 本书特色

本书以“教科书 工具书”定位，由会展业资深职业经理人独立撰写，在同名图书中颇具特色。主要表现在： 一、简略介说策划尤其是商业策划的源流，强调策划概念的中国特色； 二、分别介绍经贸展览和会议（主要是非官方会议）的策划方法，而非只讲展览不讲会议； 三、着重介绍会展项目策划中的主题创意、市场调查、可行性研究以及前期筹备的原则与方法，而未纳入项目的经营管理，以免模糊全书主旨； 四、特别介绍会展项目中配套活动的策划， 以利非管理者的员工和大学生从技术性策划入门，逐步掌握项目策划的方法； 五、简略介绍评估会展项目成败、优劣的方法，意在针对会展专业教育中将策划视为“游戏”的倾向； 六、全书收录60个案例（包括每一章的开篇故事），提供194个思考题，旨在增强可读性、针对性和参照性，以助课堂教学及读者的场景化思维，训练实操能力。 七、阐明会展策划的“为什么、是什么、干什么”，努力将认识论和方法论结合起来，避免空讲概念或致操作技能碎片化。

会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡 内容简介

本书以“教科书+工具书”定位，由会展业资深职业经理人独立撰写，在同名图书中颇具特色。主要表现在： 一、简略介说策划尤其是商业策划的源流，强调策划概念的中国特色； 二、分别介绍经贸展览和会议（主要是非官方会议）的策划方法，而非只讲展览不讲会议； 三、着重介绍会展项目策划中的主题创意、市场调查、可行性研究以及前期筹备的原则与方法，而未纳入项目的经营管理，以免模糊全书主旨； 四、特别介绍会展项目中配套活动的策划， 以利非管理者的员工和大学生从技术性策划入门，逐步掌握项目策划的方法； 五、简略介绍评估会展项目成败、优劣的方法，意在针对会展专业教育中将策划视为“游戏”的倾向； 六、全书收录60个案例（包括每一章的开篇故事），提供194个思考题，旨在增强可读性、针对性和参照性，以助课堂教学及读者的场景化思维，训练实操能力。 七、阐明会展策划的“为什么、是什么、干什么”，努力将认识论和方法论结合起来，避免空讲概念或致操作技能碎片化。

会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡 目录

**章 导论
**节 商业策划的来历与发展
一、策划一词的来源与比较
二、策划与谋略文化
三、现代商业策划的理论来源
四、现代商业策划的特点
第二节 会展策划的基本概念
一、会展业的定义与构成
二、会展策划的需求方
三、会展策划的对象
四、会展策划的方案
五、会展策划的提供者
六、会展策划工作者的业务素质
第三节 会展策划的意义
一、会展策划助推会展业发展
二、会展策划的定义 第二章 会展策划基本知识
**节 展览会与会议的分类
一、展览会的分类
二、经济贸易展览会的分类
三、会议的分类
第二节 会展项目经营的商业模式
一、企业的商业模式
二、商业模式对于会展策划的意义
第三节 会展策划工作的基本原则
一、市场需求的原则
二、创新前瞻的原则
三、发展战略的原则
四、资源配置的原则
五、投入产出的原则
六、可操作性的原则
七、风险规避的原则
第四节 会展策划的基本方法
一、会展策划的思想方法
二、会展策划的工作方法
第五节 会展策划的基本流程 第三章 展览会主题的创意方法
**节 创意概念与展览会创意来源
一、创意及创意产业的概念
二、展览会主题创意的来源
第二节 展览会新主题的创意思路
一、展览会新主题创新的层次
二、展览会新主题创意的产生及其论证
第三节 依据实践经验创意展览会主题
一、务实把握展览会主题创意思路
二、适合创意或创办展览会的行业
第四节 展览会主题创意的发展趋势
一、依据政府规划或政策意图的创意
二、顺应社会消费潮流的创意
三、围绕新行业需求的创意
四、主题组合或细分的创意
第五节 创意展览会主题常用的工具性方法
一、“头脑风暴”方法
二、“SWOT分析”方法
三、“短缺比较”方法 第四章 展览会市场调研的方法
**节 市场调研的资料收集工作
一、收集资料的范围
二、收集资料的工作步骤
第二节 市场分析与可行性研究工作
一、市场分析中的“设问”与“求解”
二、论证经济上与技术上的可行性
三、撰写市场分析报告或可行性研究报告的基本规范
第三节 市场调研的工具性方法
一、文献法
二、观察法
三、询问法
四、假定风险法 第五章 展览会的立项与组织工作方案
**节 展览会新项目立项工作及其流程
一、项目立项工作的概念
二、项目立项工作的流程及其特点
第二节 设计展览会的名称
一、展览会名称的形态

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