会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡打印页面 - Powered by EmpireCMS

帝国软件

首页 > 图书 > 教材教辅 > 正文

返回　打印

会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡

2020-09-23 00:00:00

会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡本书特色本书以“教科书工具书”定位，由会展业资深职业经理人独立撰写，在同名图书中颇具特色。主要表现在：一、简略介说策划尤其是商业策划的源流，强调策划概念的中国特色；二、分别介绍经贸展览和会议（主要是非官方会议）的策划方法，而非只讲展览不讲会议；三、着重介绍会展项目策划中的主题创意、市场调查、可行性研究以及前期筹备的原则与方法，而未纳入项目的经营管理，以免模糊全书主旨；四、特别介绍会展项目中配套活动的策划，以利非管理者的员工和大学生从技术性策划入门，逐步掌握项目策划的方法；五、简略介绍评估会展项目成败、优劣的方法，意在针对会展专业教育中将策划视为“游戏”的倾向；六、全书收录60个案例（包括每一章的开篇故事），提供194个思考题，旨在增强可读性、针对性和参照性，以助课堂教学及读者的场景化思维，训练实操能力。七、阐明会展策划的“为什么、是什么、干什么”，努力将认识论和方法论结合起来，避免空讲概念或致操作技能碎片化。会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡内容简介本书以“教科书+工具书”定位，由会展业资深职业经理人独立撰写，在同名图书中颇具特色。主要表现在：一、简略介说策划尤其是商业策划的源流，强调策划概念的中国特色；二、分别介绍经贸展览和会议（主要是非官方会议）的策划方法，而非只讲展览不讲会议；三、着重介绍会展项目策划中的主题创意、市场调查、可行性研究以及前期筹备的原则与方法，而未纳入项目的经营管理，以免模糊全书主旨；四、特别介绍会展项目中配套活动的策划，以利非管理者的员工和大学生从技术性策划入门，逐步掌握项目策划的方法；五、简略介绍评估会展项目成败、优劣的方法，意在针对会展专业教育中将策划视为“游戏”的倾向；六、全书收录60个案例（包括每一章的开篇故事），提供194个思考题，旨在增强可读性、针对性和参照性，以助课堂教学及读者的场景化思维，训练实操能力。七、阐明会展策划的“为什么、是什么、干什么”，努力将认识论和方法论结合起来，避免空讲概念或致操作技能碎片化。会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡目录章导论节商业策划的来历与发展一、策划一词的来源与比较二、策划与谋略文化三、现代商业策划的理论来源四、现代商业策划的特点第二节会展策划的基本概念一、会展业的定义与构成二、会展策划的需求方三、会展策划的对象四、会展策划的方案五、会展策划的提供者六、会展策划工作者的业务素质第三节会展策划的意义一、会展策划助推会展业发展二、会展策划的定义第二章会展策划基本知识节展览会与会议的分类一、展览会的分类二、经济贸易展览会的分类三、会议的分类第二节会展项目经营的商业模式一、企业的商业模式二、商业模式对于会展策划的意义第三节会展策划工作的基本原则一、市场需求的原则二、创新前瞻的原则三、发展战略的原则四、资源配置的原则五、投入产出的原则六、可操作性的原则七、风险规避的原则第四节会展策划的基本方法一、会展策划的思想方法二、会展策划的工作方法第五节会展策划的基本流程第三章展览会主题的创意方法节创意概念与展览会创意来源一、创意及创意产业的概念二、展览会主题创意的来源第二节展览会新主题的创意思路一、展览会新主题创新的层次二、展览会新主题创意的产生及其论证第三节依据实践经验创意展览会主题一、务实把握展览会主题创意思路二、适合创意或创办展览会的行业第四节展览会主题创意的发展趋势一、依据政府规划或政策意图的创意二、顺应社会消费潮流的创意三、围绕新行业需求的创意四、主题组合或细分的创意第五节创意展览会主题常用的工具性方法一、“头脑风暴”方法二、“SWOT分析”方法三、“短缺比较”方法第四章展览会市场调研的方法节市场调研的资料收集工作一、收集资料的范围二、收集资料的工作步骤第二节市场分析与可行性研究工作一、市场分析中的“设问”与“求解” 二、论证经济上与技术上的可行性三、撰写市场分析报告或可行性研究报告的基本规范第三节市场调研的工具性方法一、文献法二、观察法三、询问法四、假定风险法第五章展览会的立项与组织工作方案节展览会新项目立项工作及其流程一、项目立项工作的概念二、项目立项工作的流程及其特点第二节设计展览会的名称一、展览会名称的形态二、展览会名称的构成三、展览会名称的设计方法第三节设计展览会的展览范围一、设计展览范围的原则二、设计展览范围的方法第四节明确展览会的组织架构与合作伙伴一、展览会的组织架构与组织委员会二、商请权威机构三、选择营销机构四、选择服务机构第五节确定举办展览会的地点与时间一、提前预定“展览档期” 二、洽签展览场馆租赁合同第六节组建展览会的项目团队一、配置人数的原则二、优化成员构成的原则第七节编制展览会项目的财务预算一、财务预算的内容与概念二、财务预算的编制方法第八节制定展览会的组织工作方案一、方案的基本内容二、编制方案的注意事项第九节党政机关举办展览活动的审批资料及总体方案一、申办的程序二、申请的文件第六章会议的创意方法节会议主题创意的两个层次第二节工作性、学术性和商业性会议的主题创意一、工作性会议项目的主题创意二、学术性会议项目的主题创意三、商业性会议项目的主题创意第三节论坛式、培训式会议的主题创意一、论坛式会议的主题创意特点二、培训式会议的主题创意特点第四节会议活动与会议形式的创意一、会议活动的创意二、会议形式的创意第七章会议的立项与组织工作方案节会议项目立项工作的流程一、论坛式会议立项工作的流程二、企业年会立项工作的流程第二节设计会议的名称一、会议名称的形态与构成二、会议名称的设计方法第三节举办国际会议的申请第四节明确会议的合作伙伴第五节设计会议的赞助方案第六节邀请出席会议的嘉宾一、出席会议嘉宾的分类二、论坛式会议嘉宾的邀请与服务方法三、培训式会议讲师的聘请方法第七节确定举办会议的地点与时间一、会议项目举办地点的选择二、会议项目举办时间的选择三、洽签会议场所租赁合同第八节组建会议项目的团队第九节编制会议项目的财务预算一、预算的内容与概念二、预算的编制方法第十节制定会议的组织工作方案第八章技术性的会展策划工作 **节技术性会展策划的性质与特点第二节会展项目的推广策划一、展览会图徽设计二、展览会网站、微信公众号建设第三节会展项目配套活动的策划一、展览会开幕式策划二、技术交流会策划第四节展览会观众邀请的策划一、消费类展览会观众邀请二、专业类展览会观众邀请第五节展览会代理销售的策划第六节承接性会议项目的策划会展实务丛书会展策划(修订版)/张凡作者简介张凡中国会展业资深职业经理人，长期从事会展项目操作和会展企业管理，出版畅销著作《会展策划》和《会展文案写作》，主编《中国展览业大事记1949一2019》。现任武汉晖之石科技公司董事长、中国会展经济研究会统计委员会副主任、湖北省会展业商会副会长、武汉市会展大使和汉阳区会展大使。

http://book.00-edu.com/tushu/jcjf/2020-10-02/2770146.html