4.2.3 主图基本设计原则 109
4.2.4 主图策划 110
4.2.5 主图素材选取 112
4.2.6 主图的构图 112
4.2.7 主图拍摄建议 114
4.2.8 主图制作 114
4.3　详情营销策划 117
4.3.1 详情页版式设计 117
4.3.2 详情页板块策划 120
4.3.3 详情页制作 125
4.3.4 上线测试 135
同步阅读 135
同步训练 136
拓展训练 137
项目小结 137
理论测试题 137
项目5　建构品牌视觉识别力
5.1　网店首页信息架构 141
5.1.1 功能架构 142
5.1.2 信息架构 144
5.1.3 呈现架构 147
5.2　店铺视觉营销策划 151
5.3　视觉营销中的画像 151
5.3.1 客户画像 152
5.3.2 品牌画像 152
5.3.3 画像流程与方法 153
5.3.4 客户画像与营销案例分析 154
5.4　店铺VI视觉系统 160
5.4.1 引例：西缺八月首焦 160
5.4.2 店铺首页中的视觉元素 162
5.4.3 风格定位 162
5.4.4 视觉营销中的设计元素 164
5.4.5 色彩与视觉营销 165
5.4.6 品牌营销中的Logo 168
5.4.7 视觉营销中的店招 168
5.4.8 海报视觉营销策划 169
5.4.9 类目导航策划 172
5.4.10 优惠活动区设计 175
5.4.11 产品陈列设计 176
5.4.12 视觉营销中的页尾 182
5.5　首页制作与测试 183
同步阅读 189
同步训练 190
拓展训练 191
项目小结 191
理论测试题 192
项目6　激发移动视觉冲击力
6.1　认识移动端 196
6.1.1 移动互联网思维 196
6.1.2 移动端信息特点 197
6.1.3 移动端用户特点 198
6.1.4 移动端店铺功能模块 199
6.1.5 移动页面指标分析 205
6.1.6 移动端字号标准 211
6.2　产品详情营销策划 214
6.2.1 移动端卖点提取 214
6.2.2 移动端详情逻辑结构 218
6.2.3 拍摄建议 219
6.2.4 详情页制作与测试 219
6.2.5 发布与浏览 226
6.3　首页视觉营销策划 227
6.3.1 移动端关键点提取 227
6.3.2 移动端首页逻辑结构 232
6.3.3 移动端首页制作与测试 232
同步阅读 238
同步训练 239
拓展训练 240
项目小结 240
理论测试题 241

视觉营销/张翔 作者简介

徐赛华徐赛华，硕士，副教授/工程师，研究方向为电子服务、数字媒体、视觉营销等。从事数字媒体教学工作近20年，专注视觉设计与视觉营销研究与教学。主持或参与省部级及厅局级以上科研项目10余项；参编省重点教材一本。公开发表论文20余篇，1篇EI收录，申请专利2项；获市优秀教学成果奖2项，论文获市一等奖2项；指指导浙江省"多媒体设计”、"电子商务设计”、"挑战杯”大学生创业加护竞赛等二等奖多项。

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