基础营销学:第15版 内容简介

本书讨论营销和营销战略计划，内容涉及营销战略计划、利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略、零售商、批发商以及它们各自的战略计划等。就其核心内容而言，营销和营销的战略计划涉及如何在满足顾客上尽善尽美。本版对课文和辅导材料作了成百上千大大小小的增补、改写和改进，帮助读者更好的理解与学习营销学的基础知识。
《基础营销学》属先导性营销课程，我们使用具有开创精神的结构，运用4P法，并着眼于管理。本书出版之后不久，就成了*畅销的商务类教科书之一，因为它归纳了营销学*优秀的观点，便于读者了解和运用。这些观点具有一致的重点，那就是：管理人员应该如何制定常规的营销决策，如何确定关注哪些顾客及如何满足他们的要求。
在《基础营销学》多个版本陆续向世的同时，营销管理和营销环境一直在发生变化，有些变化非常剧烈，也有些变化比较细微。据此，我们对课文作了及时更新以体现营销的*佳做法和观点。历经所有这些变化，在先导性营销范畴内，《基础营销学》及其辅导材料一直比任何其他教材使用得更广。可喜的是，以4P为脉络的结构被证明为卓有成效，是数以百万计的师生所乐于接受的。

基础营销学:第15版 目录

译者前言
前言
第1章 营销对于消费者、企业和社会的价值
第2章 营销战略计划
第3章 利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略
第4章 在多变的营销环境中评估机会
第5章 全球消费市场的人文特点
第6章 消费市场的行为特点
第7章 社会集团顾客以及它们的购买行为
第8章 利用营销信息提高决策水平
第9章 商品和服务的产品设计诸要素
第10章 产品管理和新产品开发
第11章 地点和渠道系统的建立
第12章 分销中的顾客服务和物流
第13章 零售商、批发商以及它们各自的战略计划
第14章 促销——整合营销沟通的先导
第15章 人员推销
第16章 广告和销售促销
第17章 定价的目标和政策
第18章 商界的价格制定
第19章 营销计划的执行和控制：演变与革命
第20章 对营销与其他职能部门的联系进行管理
第21章 制定创新型营销计划
第22章 在面向消费者的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战
附录A 经济学基础
附录B 营销计算
附录C 在营销领域中的个人发展

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读