中国媒体投资理论和案例 内容简介

本书紧扣中国的具体国情，结合媒体行业的特殊性，细致阐述了媒体的产业结构、投资财务管理、投融资模式、资本市场与上市、兼并与收购、法律环境等方面的规律。

中国媒体投资理论和案例 目录

中国媒体投资市场概述（代前言）
**章 媒体投资总论
1.1 媒体投资概述
1.1.1 什么是媒体
1.1.2 媒体市场概述
1.1.3 媒体投资的分析方法
1.2 媒体市场的特殊性
1.2.1 产业属性
1.2.2 媒体业的产权
1.2.3 媒体业的市场准入制度
1.2.4 媒体投资的特点
1.3 媒体产业的宏观微观经济
1.3.1 GDP与广告增长
1.3.2 社会与文化消费
1.3.3 影响媒体产业的因素
案例: 凤凰卫视
第二章 媒体产业结构
2.1 媒体总产业链
2.2 广播电视类媒体产业链
2.2.1 电视
2.2.2 广播
2.2.3 电影
2.3 新媒体类媒体产业链
2.3.1 互联网新媒体
2.3.2 移动互联网新媒体（手机短信）
2.3.3 宽带新媒体
案例: 中信国安
2.4 出版类媒体产业链
2.4.1 报纸
2.4.2 杂志
2.4.3 图书出版
案例: 京华时报
第三章 媒体投资财务管理
3.1 媒体投资价值评估
3.1.1 通用的价值评估原则
3.1.2 通用的价值评估方法
3.1.3 折现现金流量法DCF
3.1.4 相对比较法
3.1.5 媒体的价值评估方法
3.2 媒体投资财务运营
3.3 媒体投资财务效益
案例: 赛迪传媒
第四章 媒体投融资模式
4.1 媒体投资特性
4.1.1 实物资产和金融资产
4.1.2 行业投资与证券投资
4.1.3 媒体行业投资特点
4.2 媒体投资模式
4.2.1 实物投资模式
4.2.2 金融投资模式
4.3 媒体融资模式
4.3.1 股本资金融资
案例: 白马广告
4.3.2 债务资金融资
4.4 外资投资模式
4.4.1 实物投资模式
4.4.2 金融资产投资模式
案例: IDG
第五章 媒体资本市场与上市
5.1 媒体资本市场与投资
5.1.1 世界媒体资本市场
5.1.2 中国媒体资本市场
5.2 媒体资本市场的特点
5.3 媒体资本市场的参与者
5.3.1 媒体资本市场的融资者
5.3.2 媒体资本市场的投资者
5.3.3 媒体资本市场的中介服务机构
5.4 媒体上市制度
5.5 媒体上市流程
5.5.1 文化单位转制为企业
5.5.2 企业改制
5.5.3 发行及上市辅导
5.5.4 新股定价
5.5.5 发行与承销
案例: 电广传媒
5.6 媒体借壳上市
5.6.1 借壳上市的基本方法和主要方式
5.6.2 借壳上市的操作步骤
5.6.3 壳资源的特征
5.6.4 借壳上市优缺点分析
案例: 博瑞传播
第六章 媒体兼并与收购
6.1 媒体并购（M&A）
6.1.1 媒体并购的动机
6.1.2 媒体并购的类型
6.2 协议收购和要约收购
6.2.1 协议收购的现状和问题
6.2.2 要约收购的特点
案例: 美国在线和时代华纳
6.3 媒体并购流程
6.4 媒体反收购
6.5 国内外媒体并购情况
案例: TOM
第七章 中国媒体投资与监管
第八章 中国媒体市场
表格索引
插图索引

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