市场营销手册 内容简介

日本早稻田大学曾开设公共课程，面向社会人士讲授市场营销战略理论，本书即根据该课程的讲义改编而成。作者在传承市场营销基本理论的同时，还根据课堂上讲师和学生双方的讨论，对市场营销在商业实践中的应用要点进行了深入浅出的讲解。另外，作者还在4P中加入了表示品牌和信用的包装(Package)因素，提出了5P的概念，并对5P和3C进行了透彻的剖析与说明。本书内容图文并茂，浅显易懂，容易掌握。
本书适合企业和团体组织的市场营销管理者和市场营销人员阅读，同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。

作者简介：
桥本博（Hashimoto Hirosi）：（株）Twinspark董事早稻田大学客座讲师 1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。 曾在大型零售企业和城市规划头脑产业（Think Tank）任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任WEB市场营销开发企业的社长和早稻田大学客座讲师。2003年起在Will Capltal Man‘agement（株式会社）、Senior·Business·Incubator担任顾问。 曾经参与过1000多件投资案、数百家公司的企业研究活动，并接乎过2000多件IT营销系统的开发工作，都取得了很好的成绩。 主要著作有《百货商店·GMS·便利店的未来型数据信息》（合著，钻石出版社）、《成长的技术》（英治出版社）等，并在多摩大学、东京经营短期大学以及许多企业举办过讲座。

市场营销手册 目录

序章 市场营销的概念
对市场营销这一概念的掌握
是什么让市场营销发生了变化
公司的成长与市场营销
**章 市场营销战略
市场营销战略的基本知识
针对消费者(市场参加者)的营销战略
应对竞争的市场营销战略
第二章 购买诱导
如何掌握购买诱导的方法
第三章 市场营销调查
市场营销调查的基础知识
如何进行市场营销调查
第四章 商品开发
如何理解商品这一概念
商品概念的具体化
商品开发的基本要点
第五章 渠道
关于流通渠道的基础知识
制定渠道战略的要点
构筑销售渠道的要点
第六章 沟通
广告的基础知识
广告/沟通战略的要点
市场营销信息的传播
促销的基础知识
派发样品的方法
销售活动的实施要点
第七章 品牌
品牌的基础知识
品牌营销的实施流程
第八章 CRM
CRM基础知识
CRM的实施要点
附录 市场营销实践要点
结束语
译者跋

市场营销手册 作者简介

桥本博(Hashimoto Hirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大学客座讲师 1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。 曾在大型零售企业和城市规划头脑产业(Think Tank)任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任WEB市场营销开发企业的社长和早稻田大学客座讲师。2003年起在Will Capltal Man‘agement(株式会社)、Senior·Business·Incubator担任顾问。 曾经参与过1000多件投资案、数百家公司的企业研究活动，并接乎过2000多件IT营销系统的开发工作，都取得了很好的成绩。 主要著作有《百货商店·GMS·便利店的未来型数据信息》(合著，钻石出版社)、《成长的技术》(英治出版社)等，并在多摩大学、东京经营短期大学以及许多企业举办过讲座。

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