社会营销-提高生活质量的方法(第二版)
社会营销-提高生活质量的方法(第二版)作者:[美]菲利普科特勒 开 本:58.0 书号ISBN:7802113121 定价: 出版时间:2006-09-07 出版社:中央编译出版社 |
社会营销-提高生活质量的方法(第二版) 内容简介
《社会营销》第二版将新的理论和实践结合在了一起,它有可能成为一种标准,而我们可以依据这个标准为将来的社会变革项目奠定可靠的未来。
科特勒的营销团队造就了一本价值的、全面的教科书。其受营销和研究所支持的内容,为学生理解社会营销如何影响行为变革,提供了真实的案例。从经典案例到当今该领域的思考,本书对社会营销的理论和实践进行了全面地浓缩。通过清晰的语言和100多个实例,本书为社会营销的新手甚至专家提供了一幅蓝图,使之可以借以制定一份社会营销计划,以便将相关理论融入可行的项目当中。对任何在社会营销领域教学、研究和工作的人来说,这本精致的教科书都是一个重要的资源。
社会营销-提高生活质量的方法(第二版) 目录
译者序前言
序言
致谢
**篇 认识社会营销
第1章 社会营销的定义
第2章 战略营销计划概述
第3章 寻找成功的秘诀
第二篇 社会营销环境分析
第4章 确定调研目标和资源
第5章 勘测内部与外部环境
第三篇 选定目标受众与运动目标
第6章 选择目标市场
第7章 设定社会营销运动的目的与目标
第8章 深入理解目标受众与竞争
第四篇 开发社会营销战略
第9章 产品:设计社会产品
第10章 价格:管理行为变革的成本
第11章 地点:将产品送达目标受众
第12章 促销:创造信息
第13章 促销:选择适当的媒介渠道
第五篇 管理社会营销项目
第14章 发展监测评估与计划
第15章 设立预算并找到资金来源
第16章 完成计划实施并维持目标行为方式
第17章 有关伦理道德的决定
附录
作者简介
管理 市场/营销 市场营销
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