◎ 技能点2：如何制定广告调研的方案
◎ 技能点3：如何确定广告调研的具体对象
◎ 技能点4：如何用档案调查法采集广告调研的信息
◎ 技能点5：如何用观察法采集调研信息
◎ 技能点6：如何使用询问法来采集调研信息
◎ 技能点7：如何设计调查问卷
◎ 技能点8：如何撰写调研报告
第四章 广告战略与策略
◎ 技能点1：如何确定广告目标
◎ 技能点2：如何进行广告定位
◎ 技能点3：如何通过广告塑造企业形象
◎ 技能点4：如何做广告预算
◎ 技能点5：如何编写广告策划书
◎ 技能点6：如何确定广告宣传信息
◎ 技能点7：如何表现广告内容
◎ 技能点8：如何选择广告媒体
◎ 技能点9：如何选择媒体发布时间
◎ 技能点10：如何编写媒体计划
第五章 影视广播媒体广告与营销
◎ 技能点1：如何使用电视广告进行营销推广
◎ 技能点2：如何使用电视直销广告
◎ 技能点3：如何使用广播广告进行营销推广
◎ 技能点4；如何选择电台
◎ 技能点5：如何制作广播文稿
第六章 印刷媒体广告与营销
第七章 网络媒体广告与营销
第八章 广告管理与评估

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