新品牌主张 内容简介

品牌竞争时代的制胜方略。
在国际化经营视角下，企业必须对民族品牌的内涵与外延有一个全新认识，而不应认为民族品牌必须是民族化资本、民族化经营、民族化管理。很多企业恰是对这种传统概念固执地坚持，才使很多民族品牌失去了发展、做大、做强的机会。
中国离“品牌强国”之路还很远，目前称中国为“品牌大国”实在有些勉强。为何如此断言？时至今日，还有很多企业不清楚品牌究竟为何物，尤其是中小私营企业，还在有意无意在做着无品牌也制胜的美梦。而早一点醒来的企业，虽然已经走上了品牌之路并有所收获，但其依旧显得稚嫩而脆弱，甚至弱不禁风而“休虚”。
为能给读者朋友多提供一点鲜活的品牌思想，并帮助更多的企业实现品牌创新，作者为此做出了不遗余力的努力，力争把作者认为鲜活的品牌思想写入本书。在本书中，作者力争把品牌运作方面的新迹象、新苗头、新观点、新思路以实务、案例的形式，生动活泼地展现给读者朋友。

新品牌主张 目录

**章 品牌策略
**品牌：高处不胜寒
联合品牌：是策略，更是战略
品牌战略：做加法VS做减法
品牌收购：战略驱动下的品牌革命
品牌重塑：让品牌在“变脸”中永生
品牌出嫁：给品牌找个好“婆家”
服务品牌：是怎样“炼”成的
品牌遏制：是谁扼住了品牌的“脖子”
民族品牌：有创新才有未来
夕阳品牌：“安乐死”VS再竞
多品牌：小企业玩不起的“游戏”
品牌定位：要与产品定位和谐共舞
第二章 案例解析
奥迪轿车中国市场工营销攻略
瑞士名表笑傲中国市场的成功基因
反思金龙鱼概念营销危机
富虹美容院走进融合时代
万达·沃尔玛：实效广告行销战
大农农行的财富路线图
百特利：新品营销为何屡战屡败
长春百事可乐的营销“圣经”
森康：新品上市如何博弈市场
绿色世纪：如何走出营销困扰
第三章 行业功略
健康产品，如何健康扩张？
处方药：*大化营销传播突围
保健品牌：科学操作广告战
家电品牌：买断产品却无法买断忧虑
工业品：进入品牌传播时代
汽车厂商：博弈车展赢头彩
运动思维孵化实效汽车广告
房地产：品牌之路任重道远
品牌咨询公司：企业文化建设方略
品牌咨询公司：人才管理实战秘笈
品牌雇主：管理员工的九大关键词
结语

新品牌主张 作者简介

贾昌荣，知名营销专家，国际品牌研究学院研究员、特聘教授，长春市团委特聘青年创业导师，2005年中国企业十大最具魅力策划师、培训师。 拥有10年市场营销实战经验，先后在国内多家知名企业担任过销售代表、市场部经理、策划总监、营销总监、营销总经理等职务。曾为包括中国及世界500强在内的四十余家企业提供内训服务，并亲自提盘营销策划项目五十多个，深得业界赞赏。 在MEMKT中国营销网、中国营销传播网、中国营销专家网第三十余家专业网站开主设专栏，并在《销售与市场》、《销售与管理》、《中外管理》、《新营销》、《成功营销》、《中国经营报》等五十余家权威媒体发表专业论文三百余篇，累讲超过一百二十万字。

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