最强品牌 本书特色

毫无疑问，生活需要*强品牌，市场需要*强品牌，企业需要*强品牌。*强品牌表明我们已经进入*强的市场环境中，企业不懈追求的就是*强和*好。
科技解放生产力，品牌解放市场。企业核心竞争力的组成来自于科技力、资本力、决策力和品牌力。对企业而言，没有品牌就没有一切。没有*强品牌就没有*好的一切。
企业都知道，做品牌就要做广告，但做广告可不一定就能把品牌做好。企业也清楚，卖产品就要做广告但做广告可不一定就能把产品卖出去。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告传播形象，有两个办法：一是选择大媒体做广告；第二是进行大投放做广告。至于广告本身形象，由创意和制作决定，但这似乎并不是*重要的。
企业要快速而有效的进行市场推广，*简单的方法就是让“奥格威哭泣”。广告大师奥格威是*提倡广告为“品牌形象”服务的人，所以，他*痛恨的是那些粗制滥造的广告，但令他*无奈的是这些广告居然也大有可为。因此他说：“让我*可气的就是烂广告还有效。”
那么，为什么烂广告还有效呢？道理很简单，因为企业对烂广告进行了大投放，而且是在大媒体上的大投放。“谎言说一千遍就是真理”——这就是广告的真理。自然，即便是*蹩脚的广告在狂轰乱炸之下也能出现奇迹。如果我们用一个公式来表示“奥格威哭泣”，那就是：“蹩脚广告+大投放=意想不到的好”。这个结果只能让电视台笑，让广告人哭了。

最强品牌 内容简介

科技解放生产力，品牌解放市场。本书介绍了21世纪品牌运营的“整合品牌营销”模式，即“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。提出了一系列市场“增长因子”和市场坐标分析模型，以及“品牌能量定律”、“强势品牌总标准”、“品牌形象一致原则”、“品牌打造简单定律”、“品牌形象米子隈”、“奢侈品牌增长规律”等品牌运作概念。通过大量的市场案例生动地阐述了品牌的基本规律。书中涉及了诸多的品牌研究成果，这些成果可以为企业打造*中品牌提供明确的方向和必要的指导。

最强品牌 目录

前言：《*强品牌》诞生记
1 *强品牌营销时代
一、什么是“整合品牌营销”
二、中国营销的四大难题
三、发现“市场基本竞争规律”
2 强势品牌力量时代
一、生活要有*强品牌
二、品牌是差异化营销的*高形式
三、品牌的四大属性
四、品牌的作用力
3 品牌是市场终结者
一、市场终结者
二、品牌万能论
三、品牌效能
4 *强品牌的标准
一、强势品牌的四个统一
二、强势品牌的“二度一率”
三、发现“品牌能量定律”
四、强势品牌的总标准
五、强势品牌与强盛品牌
5 强势品牌的竞争力
一、品牌竞争力坐标
二、市场势力分析
三、强势品牌的市场诱力
四、寡头品牌竞争
五、购买率增长因子
六、竞争力增长因子
6 品牌的强势识别
一、品牌的联想识别
二、品牌的三维识别
三、品牌的基本立意
四、品牌核心主张
五、品牌象征打造
六、品牌形象一致原则
7 大众品牌的强势
一、品牌的划分
二、大众品牌的特点
三、强势品牌的特点
四、羊群品牌与联合品牌
8 奢侈品牌就是力量
一、奢侈品牌
二、奢侈品牌增长规律
三、奢侈品牌在中国
四、拯救奢侈品牌
9 强势品牌推广运营
一、品牌形象传播过程
二、品牌追求与品牌满意
三、品牌成长路线
四、品牌运营中的六大压力
五、如何打造品牌形象
六、品牌打造简单定律
七、品牌信赖运营
10 品牌运营的关键因素
一、品牌导入的关键因素
二、品牌成长的关键因素
三、品牌成熟的关键因素
四、品牌衰退的关键因素
11 强势品牌管理控制
一、品牌目标管理
二、品牌定位管理
三、品牌危机管理
四、怎样作品牌规划
12 中国*有价值的股市品牌
一、中国股市品牌价值发展报告
二、中国食品股市品牌
三、中国房地产上市品牌，
四、中国股市品牌价值

最强品牌 作者简介

　杨清山，中国著名品牌专家、营销专家、中国品牌战略学会（H.K）秘书长，创建北京现代营销研究所和北京智生堂营销顾问有限公司，有“中国十大策划人”称号，兼任邓小平理论文化促进会总策划、中国酒文化研究促进会总策划、中国质量万里行营销品牌顾问。中国第一个开始“中国股市品牌”价值研究的人，主持开展“中国股市品牌价值”评价和“中国十强品牌”评价。 作者从事品牌营销实践咨询十余年，理论观点独特，实战经验丰富。论著有三部曲：《市场侵略论》讲怎样竞争；《制胜在终端》讲怎样销售；而《最强品牌》讲怎样成为第一。发表文章100多万字，接受新华社、法新社、英国《金融时报》、《金融家》、美国《纽约时报》、新加坡《海峡时报》、海外版《人民日报》等媒体采访；经其策划咨询服务的企业有一百余家，经其培训的营销人员数以万计。

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