广告媒体研究 内容简介

它的出现标志着我国广告理论工作正在步入成熟，我们高兴地看到，我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理，市场调研，商业心理，媒介传播，以及文学，艺术等多学科内部的边缘理论研究，而是从多学科出发，汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过她，我们看到了中国现代广告理论体系框架的雏型。

广告媒体研究 目录

绪论：行销、广告、媒体与消费者
**编 媒介计划背景知识
**章 行销环境分析
**节 市场形势和产品生命周期
第二节 指数与加权指数
第三节 CDI与BDI
第二章 行销计划的把握
第三章 媒体特性的把握
第四章 媒体量的评估
**节 电波媒体评估
第二节 户外媒体评估
第三节 媒体投资效益评估
第五章 媒体质的评估
第六章 媒体环境分析
第七章 竞争品牌媒体投资分析
第八章 消费者分析
第九章 媒体与广告创意
第二编 媒体计划作业
第十章 媒体目标
第十一章 媒体策略——目标阶层的设定
第十二章 媒体投资的地理性策略
**节 各市场获利能力评估
第二节 媒体投资的市场选择与资源分配
第十三章 媒体选择策略
第十四章 到达率与接触频率目标设定
**节 到达率与接触频率的概念
第二节 有效接触频率
第十五章 媒体行程设定
**节 影响媒体行程的因素
第二节 常见的媒体行程模式
第十六章 媒体投资优先程序的设定
第十七章 媒体执行方案的确定与评估
**节 媒体执行方案的确定
第二节 媒体计划的评估
第十八章 媒体预算制订
附录 媒体专有名词解释

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