会展营销教程 目录

第l章 会展营销概述 **节 会展活动的内涵与特点 第二节 会展营销的研究对象 第三节 会展营销理念 复习思考题 第2章 会展产品与服务 **节 会展产品和服务的内涵 第二节 会展产品和服务的表现形式 第三节 会展产品和服务的创新 第四节 会展品牌的培育和保护 复习思考题 附件 第3章 会展客户的采购行为 **节 会展企业客户的构成与特点 第二节 会展客户的采购过程 第三节 会展客户的采购行为解析 复习忌考题 第4章 会展宣传与推广 **节 会展宣传与推广的内容 第二节 会展宣传与推广的目标对象 第三节 会展宣传与推广的媒介 第四节 会展宣传与推广的工作流程 复习思考题 第5章 会展营销渠道管理 **节 会展营销渠道的内涵与特点 第二节 会展代理商的选择与管理 复习思考题 第6章 会展产品定价方法与技巧 **节 会展产品价格体系 第二节 会展产品定价方法 第三节 会展产品定价技巧 复习思考题 第7章 会展赞助策划与营销 **节 会展赞助的内涵与类型 第二节 会展赞助方案设计 第三节 会展赞助营销 复习思考题 第8章 会展客户关系管理 **节 会展客户关系管理概述 第二节 会展客户关系的评价指标 第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法及策略 复习思考题 第9章 因特网在会展营销中的应用 **节 因特网在会展营销中的应用概述 第二节 展览会网站的建设与评估 第三节 展览会网站的推广和应用 复习思考题 第10章 会展企业营销管理 **节 会展企业营销管理概述 第二节 会展企业营销战略管理 第三节 会展企业营销计划管理 第四节 会展企业营销人员管理 复习思考题 参考文献

会展营销教程 作者简介

刘大可，南开大学经济学博士，北京大学博士后。现任北京第二外国语学院会展研究中心主任、硕士研究生导师，同时兼任中国国际贸易学会会议与展览专业委员会主任等社会职务，是我国会展教育的早期开创者之一。 目前已经出版《会展活动概论》、《会展经济学》、《会展经济理论与实务》等著作和教材5部；在《南开学报》、《经济科学》、《旅游学刊》、《Tourism Recreation Research》等学术期刊上发表论文30余篇，其中不少被《新华文摘》、《中国社会科学文摘》等有影响的学术期刊转载。

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