世界著名企业的品牌攻略 本书特色

品牌到底是什么？品牌一词来源于古挪威文学中，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，它集商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等于一身，是一种个性化的东西。对于企业而言，*重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。　　品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度；品牌可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常会为企业还来意想不到的收获。　　本书精选汇集了世界上22家著名跨国公司的品牌战略，通过对其品牌战略的历史、发展、运用、定位等各个方面的详细讲解、分析、揭示了世界著名企业成功的奥秘。

世界著名企业的品牌攻略 内容简介

品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度；品牌可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常会为企业还来意想不到的收获。
本书精选汇集了世界上22家著名跨国公司的品牌战略，通过对其品牌战略的历史、发展、运用、定位等各个方面的详细讲解、分析、揭示了世界著名企业成功的奥秘。

世界著名企业的品牌攻略 目录

**章波音：航空巨子
第二章宝马：终极驾驶的机器
第三章百威：啤酒之王
第四章宝洁：日常消费品巨头
第五章迪斯尼：把快乐当作品牌
第六章杜邦：W经工产业的霸王品牌
第七章福特：汽车业中的翘楚
第八章IBM：老品牌，新故事
第九章吉列：舒服服务的品牌
第十章可口可乐：全球*有价值的品牌
第十一章肯德基：世界烹鸡专家
第十二章联想：中国电脑王牌
第十三章利维：牛仔裤的祖宗
第十四章摩托罗拉：无线世界的领导品牌
第十五章耐克：品牌的威力
第十六章皮尔·卡丹：服装品牌的极品
第十七章雀巢：声名“雀”起，风雨“巢”固
第十八章索尼：电子行业的无冕之王
第十九章万宝路：用品牌塑造男人
第二十章微软：技术带来的顶级品牌
第二十一章希尔顿：饭店王中王
第二十二章宜家：时尚个性家居的领先者
参考文献

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