品牌管理 内容简介

本书系统、全面地介绍品牌营销的基本理论。即品牌系统管理理论；品牌营销理论的新趋势；通过书中案例了解中国与其他国家和地区的企业品牌营销实践。

品牌管理 目录

**编 总 论
**章 品牌概述/3
第二编 产品品牌管理
第二章 品牌定位/23
第三章 品牌设计/42
第四章 品牌个性/63
第五章 品牌形象/86
第六章 品牌传播/103
第七章 品牌文化/132
第八章 品派更新/148
第三编 品牌系统管理
第九章 品牌系统策略/165
第十章 品牌延伸/182
第十一章 品牌系统管理组织/204
第四编 品牌资产管理
第十二章 品牌资产概述/229
第十三章 品牌资产的建立/254
第十四章 品牌资产的评估/273
第十五章 品牌资产的保护/299
第五编 品牌管理新趋势
第十六章 品牌领导/317
第十七章 品牌国际化/344

管理 市场/营销 品牌管理

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