市场营销案例 内容简介

本书共有12个案例，涉及多个行业，中外企业均有。但案例涉及的事例，基本上是以在中国市场发生的事例为主，少数是包括中国市场在内的全球市场的事例。本案例集是提供给在中国学习市场营销学的读者使用的，因此必须要求以中国市场的营销活动为主，这才便于营销学的学习者在接受基本以国外营销学理论为主要内容的学习过程中，能够将其与中国市场的实践联系起来，能够更容易理解和掌握现代营销学理论。本案例集基本涉及到了市场营销学各主要的知识点。案例编者对各案例进行了必要点评，点评的目的是为了对学习者在阅读和分析案例时，给予分析理解思路的一定引导。
　　本案例集适合各类大学市场营销学本科专业、市场营销硕士专业、MBA市场营销课程和市场营销方向以及各类成人教育、职业教育市场营销专业的学生结合市场营销学教学来阅读和使用。

市场营销案例 目录

Ⅰ 金山公司的市场之路
　一、金山大意失去WPS
　二、金山的**堂市场营销课——金山影霸
　三、不在市场中成功，就在市场中死亡
　四、WPS的再次遍
　五、金山的市场意识逐渐走向成熟
　六、市场与开发协调
　案例点评
Ⅱ 秦池——从辉煌到衰败
　一、秦池集团简史
　二、首夺标王
　三、二夺标王
　四、什么是秦池模式
　案例点评
Ⅲ “彩电大王”的“世纪豪赌”
　一、民族英雄？
　二、乱世枭雄？
　三、康佳等反弹：垄断不可能
　四、1999年的降价
　五、长虹有否胜算
　案例点评
Ⅳ 五星电器入川 演绎聚焦战略
　一、四川家电市场概况
　二、川内主要竞争对手分析
　三、五星电器在成都家电市场形成聚焦战略的依据
　四、五星电器四川分部的聚焦战略
　案例点评
Ⅴ SQ制药公司的渠道模式
　一、中国医药营销模式
　二、SQ制药公司选择的营销模式
　案例点评
Ⅵ 西门子手机折戟中国市场
　一、风起云涌的中国手机市场
　二、西门子手机在中国市场的风风雨雨
　三、Xelibri插曲
　四、Xelibri在中国
　五、价格谜局
　案例点评
Ⅶ 悟道海尔品牌路
　一、海尔品牌的诞生
　二、海尔的品牌保护
　三、海尔的品牌架构
　四、海尔的企业理念
　五、海尔公益事业
　六、海尔品牌的国际化之路
　七、海尔品牌迷失
　案例点评
Ⅷ CDMA开创新时空——中国联通CDMA产品及品牌推广
Ⅸ 格兰仁的总成本领先
Ⅹ 索尼神话能否延续
Ⅺ 工商银行成都高新西部园区支行服务转型
Ⅻ Logistic回归模型分析在市场研究中的应用

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