网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明：（1）因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如，企业品牌价值的提升，加强与客户之间的沟通，作为一种对外发布信息的工具。网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售。（2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、新闻宣传、活动宣传、促销打折等。
　第二，网络营销不仅仅是在网上做广告
　 网络营销是在互联网上进行的各种各样的营销活动，就像在传统营销中的营销手段不止电视和报纸广告一样，网络营销也有非常多的手段。搜索引擎营销l SEM）、Affiliate Program联署营销、网络软文营销、博客营销、电子邮件营销、电子杂志营销、网络体验营销、RSS营销、网络分类信息广告等都是网络营销的细分方面。值得一提的是，门户旗帜广告、视频插播广告等与传统的电视报纸广告一样，费用高昂。对中小企业来说，采用其他的网络营销方式则更为恰当。尤其搜索引擎营销（SEM），这种基于关键字搜索的营销方式费用低廉、且灵活高效，SEM已经是中小企业经常使用的一种投资回报率*高的网络营销方式。
　第三，网络营销不仅限于网上
　 网上营销和网下营销统一于企业的大的营销框架之中，两者之间相辅相成，网络营销往往需要网下活动的配合，相反也一样，网下的营销活动也往往需要网上的辅助。例如，在我国，上网人数占总人口的比例还不多，即使对于已经上网的人来说，很多人应用互联网层次很低。对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息，因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。例如，淘宝、当当等互联网企业在成立初期都曾耗费巨资投入大量的线下广告。随着互联网应用技术的不断进步，网上和网下进行营销互动的趋势会越来越明显，企业只需把握好整个的营销战略，协调好网下网上的营销活动的配合，将不必单独地制定网上或网下营销。
由于在不同条件下或者在企业网上经营活动的不同阶段，网络营销所采取的具体形式和手段会有所不同，所起到的作用也有差别。另外，不同的行业之间，尤其是传统行业和新兴的互联网企业之间，由于企业基本条件有很大差别，网络营销的手段可能大不相同。对于新兴的互联网企业来说，由于企业的基本业务构建在互联网的平台之上，企业内部的信息系统相对比较完善，并且拥有专业的技术和营销人才，这些企业对网络营销的应用就要高于很多的传统企业。相反地，许多传统中小企业需要经历一段探索的过程，等各方面的条件都具备了才能够顺利地开展电子商务。
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网络营销-网商成功之道-(第2版) 相关资料

互联网这些年的飞速发展已经给中国带来了翻天覆地的变化，网络营销和电子商务的大环境正在戒熟，不久以后企业都将面临网上销售。这本书在这个时间，按照网络营销和电子商务的主线，以有用的经验和前瞧的眼光写作出来，对中国的企业适应互联网时代的市场竞争来说确实是非常有价值的。 林欣禾 原新浪创始人、COO，现DCM投资董事合伙人 　 所有的营销都会形成一个闭环，从营销投放、销售到获得利润的各个环节。互联网贸易也同样如此，进行网络营销的目的是让消费者来访问网站。本书的作者周宁和李鹏已经帮助不少购物网站的同行大幅度的提高他们的订单量，相信通过学习这本有他们多年互联网营销经验总结出来的“网络营销宝典”也能够为您的在线销售业务更上一层楼。 　　缪晨卿（Tony） 　　Google全球专家认证、Adwords首席优化大师、连线堂广告创始人 　　因为金融危机的爆发，大量的传统外贸企业受到巨大冲击。随着近年来电子商务快速发展，给中国制造带来了新的希望，但是也带来了新的挑战，面对全球复杂的市场，需要建立一套强大的全球网络营销体系。感谢本书作者以其全球的视野结合多年的实战经验，给我们提供了很多有效的解决方案，让很多中国制造能快速通过电子商务决战全球成为可能。 　　方天雨 　　麦包包（http://www.mbaobao.com/）创始人

网络营销-网商成功之道-(第2版) 作者简介

周宁Neil Zhou，成功运营过多个电子商务网站，有丰富的828/B2C行业运营和管理经验。其市场涵盖欧美、日韩和中国地区。行业涉及软件、IT培训、眼镜、珠宝、服饰等多个行业。现为南京科泰信息科技有限公司总裁。周宁作为电子商务、平台运营和商业投资方面很有影响力的专家和演讲者，经常组织召开或参与顶尖的电子商务峰会。

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