7.5.1 展现实力的门户广告　　　
　　　7.5.2 门户广告的分类　　　　　　
　　　7.5.3 门户广告的投放法则　　　
第3篇 搜索引擎营销
　第8章 SEO成为网站的营销基础　　　
　　8.1 打破SEO神话　　　
　　　8.1.1 SEO并不神秘　　　
　　　8.1.2 SEO是专业的技术服务　　　
　　　8.1.3 SEO的非法黑帽做法　　　
　　8.2 为什么SEO是必需的　　　
　　　8.2.1 SEO遵循网民浏览的习惯　　　
　　　8.2.2 普及SEO是大势所趋　　　
　　　8.2.3 SEO提高网站竞争力　　　
　　8.3 SEO的工作内容　　　
　　　8.3.1 SEO的内部工作　　　
　　　8.3.2 SEO的外部工作　　　
　　　8.3.3 SEO与网站更新　　　
　　　8.3.4 页面内容撰写的基本原则　　　
　　8.4 SEO技术概述　　　
　　　8.4.1 SEO与网站设计　　　
　　　8.4.2 SEO与网页制作　　　
　　　8.4.3 SEO要求下的代码标准　　　
　第9章 更上一层楼的SEM　　　
　　9.1 搜索引擎营销（SEM）策略　　　
　　　9.1.1 搜索者的行为分析　　　
　　　9.1.2 关键字蕴含的价值　　　
　　　9.1.3 搜索引擎营销（SEM）流程　　　
　　　9.1.4 SEO与关键字广告的区别　　　
　　9.2 专注于关键字　　　
　　　9.2.1 关键字计划　　　
　　　9.2.2 关键字的选择　　　
　　9.3 监控你的搜索引擎表现　　　
　　　9.3.1 网站收录查询　　　
　　　9.3.2 关键字排名检测工具　　　
　　　9.3.3 监控网站的搜索引擎表现　　　
　　9.4 网站流量的分析方法　　　
　　　9.4.1 网站流量的分析要点　　　
　　　9.4.2 网站流量的分析工具　　　
　第10章 搜索引擎付费营销　　　
　　10.1 玩转搜索引擎广告　　　
　　　10.1.1 搜索引擎付费广告的分类　　　
　　　10.1.2 拉式的精准营销　　　
　　　10.1.3 搜索引擎广告的价值　　　
　　10.2 Google AdWords　　　
　　　10.2.1 Google AdWords策划　　　
　　　10.2.2 Google AdWords实施　　　
　　　10.2.3 Google AdWords优化经验　　　
　　10.3 Google AdSense　　　
　　　10.3.1 策划与实施Google AdSense广告　　　
　　　10.3.2 Google AdSense经验　　　
　第11章 如何让搜索引擎营销成功进行　　　
　　11.1 网站流量优化　　　
　　　11.1.1 SEO与竞价排名的互补　　　
　　　11.1.2 把流量转化为金钱　　　
　　11.2 访问量转化成价值的过程　　　
　　　11.2.1 在线销售产品　　　
　　　11.2.2 离线销售产品　　　
　　　11.2.3 辅助销售产品　　　
　　11.3 如何提高目标转化率　　　
　　　11.3.1 把握消费者的心理因素　　　
　　　11.3.2 广告的着陆页优化　　　
第4篇 电子商务运营
　第12章 建立电子商务网站　　　
　　12.1 电子商务网站的设计要素　　　
　　　12.1.1 电子商务网站的设计风格　　　
　　　12.1.2 购物引导性的网站设计　　　
　　　12.1.3 网站业务的相关设计　　　
　　　12.1.4 电子商务网站网页设计规则　　　
　　12.2 电子商务网站业务软件系统　　　
　　　12.2.1 商品展示系统　　　
　　　12.2.2 订购与支付系统　　　
　　　12.2.3 站内商品搜索系统　　　
　　12.3 电子商务网站的后台管理系统　　　
　　　12.3.1 订单管理系统　　　
　　　12.3.2 客户服务系统　　　
　　　12.3.3 网站更新系统　　　
　第13章 怎样做网站运营　　　
　　13.1 网站运营就是营销运营　　　
　　　13.1.1 配备运营团队　　　
　　　13.1.2 提供在线客服　　　
　　　13.1.3 保持物流畅通　　　
　　13.2 网站的持续养育　　　
　　　13.2.1 运营团队人员建设　　　
　　　13.2.2 网站运营的监控与调整　　　
　　13.3 如何在竞争中获胜　　　
　　　13.3.1 利用创新获得飞跃　　　
　　　13.3.2 不要忽视现金流　　　
　第14章 电子商务的物流　　　
　　14.1 不要败在物流上　　　
　　14.2 物流解决办法　　　
　　14.3 管理好高效的物流　　　
　　14.4 电子商务网站物流配送的注意事项　　　
第5篇 案例与思考
　第15章 网络营销案例　　　
　　15.1 软件贸易Pass4sure　　　
　　15.2 传统行业南京罗曼庭婚庆　　　
　　15.3 营销奇迹VANCL凡客诚品　　　
　　　15.3.1 市场分析与定位　　　
　　　15.3.2 营销投放的思考　　　
　　　15.3.3 广告创意与设计　　　
　　　15.3.4 营销策划　　　
　　　15.3.5 营销实施　　　
　　　15.3.6 广告投放效果监测　　　
　　　15.3.7 凡客诚品案例总结　　　
　第16章 对读者的建议　　　
　　16.1 你如何运用本书　　　
　　16.2 专门为此书建立的网站　　　
　　16.3 免费的网上资源

网络营销-网商成功之道-(第2版) 节选

第1篇 互联网营销革命
　　第1章　互联网市场营销
互联网的兴起对全球化、贸易环境、市场营销、新闻传媒、流行文化、个人生活等人类社会的各个方面产生巨大的影响。网络营销伴随着互联网而来，自从互联网诞生开始，市场营销人员就同时在网络上展开营销活动了。什么是网络营销？与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销）。也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括网络广告、产品推广、信息传播、数据挖掘等等。不论企业为了增加网上交易，还是促进线下销售，网络营销都已变成了营销中的重要内容。

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