品牌金规:如何构筑企业品牌 本书特色

《品牌金规:如何构筑企业品牌》通过大量翔实的案例阐述与剖析，生动地讲述了品牌构建“532金规”的实质及操作方法，是一本普及品牌构筑的指导书。

品牌金规:如何构筑企业品牌 内容简介

麦当劳、西门子、伊莱克斯、可口可乐、宝洁等品牌在跌宕起伏的市场大潮中能够立而不倒、日久弥新，原因何在？
品牌是企业号令群雄、征战沙场的一面旗帜，是企业名正言顺地赚取高额附加利润的理由。如何使这面旗帜巍然屹立且稳若泰山？要达到这一目标，企业在构筑品牌过程中应该抓住哪些核心要素？
本书作者郭汉尧首创品牌四轮驱动理念，强调品牌运营要顶天立地，在品牌构筑上强调高度，在品牌落地时强调深度，只有顶天才能立地，没有高度就没有深度！结合自身十多年来的潜心研究和品牌营销策划经历，本书作者总结归纳了构筑企业品牌的“532金规”，这则金规从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述，充分体现了品牌构筑要遵循的规律，适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。
本书通过大量翔实的案例阐述与剖析，生动地讲述了品牌构建“532金规”的实质及操作方法，是一本普及品牌构筑的指导书。

品牌金规:如何构筑企业品牌 目录

**章 构筑品牌是企业发展的需要
一、产品的差距让人们追求品牌
二、追求品牌要先追寻规律
三、品牌追求中需要注意的问题
第二章 构筑品牌的核心基础：企业自身素质的提升
一、产品和服务是品牌的核心
（一）质量是品牌的生存之基
（二）服务是企业的发展之本
二、如何提升企业的素质
（一）企业的技术素质是企业素质的基础
（二）企业的管理素质是企业素质的主导
（三）企业员工素质是企业素质的关键
三、如何使企业品牌增值
四、如何对待产品的瑕疵问题
第三章 构筑企业品牌的文化内涵：文化递增品牌附加值
一、品牌文化内涵的重要性
二、定位问题
三、传播问题
四、品牌内部认同
第四章 构筑品牌的传播利器：品牌名称和标识
一、如何给品牌取个好名字
二、品牌标识
三、如何巧用广告与品牌代言人

品牌金规:如何构筑企业品牌 节选

《品牌金规:如何构筑企业品牌》作者郭汉尧首创品牌四轮驱动理念，强调品牌运营要顶天立地，在品牌构筑上强调高度，在品牌落地时强调深度，只有顶天才能立地，没有高度就没有深度！结合自身十多年来的潜心研究和品牌营销策划经历，《品牌金规:如何构筑企业品牌》作者总结归纳了构筑企业品牌的“532金规”，这则金规从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述，充分体现了品牌构筑要遵循的规律，适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。
《品牌金规:如何构筑企业品牌》通过大量翔实的案例阐述与剖析，生动地讲述了品牌构建“532金规”的实质及操作方法，是一本普及品牌构筑的指导书。麦当劳、西门子、伊莱克斯、可口可乐、宝洁等品牌在跌宕起伏的市场大潮中能够立而不倒、日久弥新，原因何在？
品牌是企业号令群雄、征战沙场的一面旗帜，是企业名正言顺地赚取高额附加利润的理由。如何使这面旗帜巍然屹立且稳若泰山？要达到这一目标，企业在构筑品牌过程中应该抓住哪些核心要素？

品牌金规:如何构筑企业品牌 相关资料

第一章构筑品牌是企业发展的需要
一、产品的差距让人们追求品牌
现象一：几年前，街头的冰水专柜上，第一排摆的是“旭日升”茶饮料，后边跟着“康师傅”；今天，“康师傅”各项产品仍劲力十足地大量充斥着超市的柜架，然而身旁却少了“旭日升”的身影。
现象二：采用同样的法国面料，同样的工艺技术，同样的车间设备生产出来的优质西服，所卖的价钱却还不足“皮尔·卡丹”的十分之一。
现象三：高路华彩电在2001年的年销量为180万台，到了2003年则完全停产；而长虹彩电多年来一直保持着不少于1200万台的年销量，且势头正猛。
现象四：三株口服液在一次“8瓶三株要了一条命”的错误报导后形神俱损，从此在市场上销声匿迹；而美国约翰逊公司在经历了“泰诺”中毒事件后，却可以重回市场，如今风光依旧。
现象五：在美国，大约有62％的企业寿命不超过5年，只有不到2％的公司能够存活50年。就在这样的“企业寿命规律”下，可口可乐公司至今已有100多年的历史了。

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