网络营销实务 本书特色

 
    1．突出  “网络”特色，注重技术手段。全书始终围绕着互联网技术应用，讨论网络营销
  的个性化、交互性、低成本等特点。
    2．注重理论的应用性，强调实践的操作性。本教材针对高等职业技术院校的学生，梳理
  了网络营销理论的基本概念和基本原理，使理论部分尽量简单扼要、通俗易·瞳。根据高职学
  生的特点，设计了大量实训内容，使理论与实践紧密结合，真正体现以学生为中心的思想，
  使学生在“学中练，练中学”，加强对学生学习能力、创新能力的培养，体现知识传授、能
  力培养、素质教育的融合。有些实训项目还可以深入到企业，体现了工学结合的人才培养模
  式，从而体现问题——理论——实训的教学体系。
    3．体现知识的新颖性。突出案例的生动性。在章节的中间。穿插了小案例、小知识和小
  思考，增加内容的可读性，提高学生的学习兴趣，还增加了一个独特的内容扩展点“网络营
  销链接”，内容涉及近年来网络营销理论的*新发展、企业独创性的网络营销案例和相关学
  科内容，拓展了学生的知识面，加深了学生对理论知识的理解。
    读者对象：高等职业院校，普通高等院校的大专 以及本科学生，也非  常适用于各类电子
  商务从业人员、工 商企业经营管理人员的知识  更新和培训   。

网络营销实务 内容简介

本书是高职高专电子商务专业主要课程教材，是走向职业化高职高专“十一五”规划系列教材之一。
　　全书共分14章。主要内容包括：网络营销的理论基础、网络营销的常用工具和方法、网上市场调研、企业网站建设、企业网站的推广、网络广告、搜索引擎营销、许可e-mail营销、网络会员制营销、博客营销、网上商店、网络营销策略与管理、网络营销实施的效果评价和网络营销综合案例分析。
　　全书在格式设计上力求新颖，强调理论与实训的结合。每章有学习目标、案例导入、小案例、小思考、小知识、训练和练习等版块，章后设有学习指导、课后思考与练习、案例分析、实训应用、网络营销链接、习题参考答案，内容丰富，便于学生学习。
　　本书为高职高专电子商务专业、管理类、经济类相关专业专门教材，也可作为成人高校教学用书，企业培训电子商务专业人员、管理人员的培训教材和参考教材。
　　本书特色
　　1．突出“网络”特色，注重技术手段。全书始终围绕着互联网技术应用，讨论网络营销的个性化、交互性、低成本等特点。
　　2．注重理论的应用性，强调实践的操作性。本教材针对高等职业技术院校的学生，梳理了网络营销理论的基本概念和基本原理，使理论部分尽量简单扼要、通俗易懂。根据高职学生的特点，设计了大量实训内容，使理论与实践紧密结合，真正体现以学生为中心的思想，使学生在“学中练，练中学”，加强对学生学习能力、创新能力的培养，体现知识传授，能力培养、素质教育的融合。有些实训项目还可以深入到企业，体现了工学结合的人才培养模式，从而体现问题——理论——实训的教学体系。
　　3．体现知识的新颖性，突出案例的生动性。在章节的中间，穿插了小案例。小知识和小思考，增加内容的可读性，提高学生的学习兴趣，还增加了一个独特的内容扩展点“网络营销链接”，内容涉及近年来网络营销理论的*新发展、企业独创性的网络营销案例和相关学科内容，拓展了学生的知识面，加深了学生对理论知识的理解。
　　读者对象：高等职业院校，普通高等院校的大专以及本科学生，也非常适用于各类电子商务从业人员，工商企业经营管理人员的知识更新和培训

网络营销实务 目录

出版说明
前言
教学建议
**篇　网络营销的理论基础
　第1章　网络营销的理论基础
　　1.1　网络营销与传统营销
　　1.2　中国网络营销环境分析
　　1.3　网络营销给企业带来的机遇与挑战
　　学习指导
　　核心概念
　　课后思考与练习
　　案例分析
　　实训应用
　　网络营销链接
　　部分习题参考答案
第二篇　网络营销的工具与方法
　第2章　网络营销的常用工具和方法
　　2.1　网络营销常用工具
　　2.2　网络营销常用方法
　　2.3　无线网络营销
　　学习指导
　　核心概念
　　课后思考与练习
　　案例分析
　　实训应用
　　网络营销链接
　　部分习题参考答案
　第3章　网上市场调研
　　3.1　网上市场调研概述
　　3.2　网上市场调研的方法
　　3.3　网上市场调研的实施
　　学习指导
　　核心概念
　　课后思考与练习
　　案例分析
　　实训应用
　　网络营销链接
　　部分习题参考答案
　第4章　企业网站建设

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