体育营销II(光华) 本书特色

南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量”。　　体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠许多企业都与体育营销结下不解之缘，并取得不俗的成绩，其中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。随着2008年奥运会的临近，越来越多的企业开始关注体育营销，并希望借助体育营销扩展自己的品牌。

体育营销II(光华) 目录

序一／I 序二／Ⅲ 序三／V 企业风云篇 借势全民健身演绎蒙牛激情 ——蒙牛《城市之间》体育营销解析 合作、创新、细节彰显体育营销价值 ——“步步高泰格·伍兹观澜湖挑战赛”案例分析 亚礼得：国际运动品牌本土化进程中的体育营销 联姻篮球，打造中国**篮球品牌 ——匹克篮球王国之梦 双星： “体育营销”成“赢销”利器 百威：淋漓尽致的体育营销战略实践者 燕京啤酒：实力打造精品 红牛：选择*受欢迎的体育运动 G电子：用体育推广自己 借体育营销打开国际化大门 ——TCL市场推广全

体育营销II(光华) 节选

南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量。” 体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠。许多企业都与体育营销结下不解之缘，并取得不俗的成绩。体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众，、随着2008 年奥运会的临近，越来越多的企业开始关注体育营销，并希望借助体育营销扩展自己的品牌。

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