广告媒体策略(高等学校广告学专业教学丛书)
广告媒体策略(高等学校广告学专业教学丛书)作者:刘超 开 本:39.0 书号ISBN:9787112098606 定价: 出版时间:暂无 出版社:中国建筑工业出版社 |
广告媒体策略(高等学校广告学专业教学丛书) 节选
本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分基础篇、理论篇、应用篇三部分,合计14章。作者以系统梳理广告媒体策略的经典理论和方法、以及*新研究成果为经纬来设计全书框架。一方面,从理论角度进行条分缕析,在把握媒体生态的*新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上,以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述;另一方面,从实践的角度,通过企业经典标杆个案的研究,尤其是学生实践个案的编撰,深入剖析和总结了广告媒体策略的实践经验。本书通过理论阐述与案例教学的有效融合,使学生能更好的掌握广告媒体策略的基本理论、基础知识和基本方法。尤其是从教学的实际需要出发,强调了适合中国学生思维特点的逻辑架构和表述方法,使学生能很快理解和接受广告媒体策略的相关理论,并用以分析和思考实践中所遇到的各种问题。 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,亦可供广大从业人员及商业工作者学习、参考。
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