在整个美国媒体针对西班牙的恶意抨击中，有件事情*具代表性——赫斯特派出的记者到达古巴准备发回关于“战争”的报道时，发现那里一切都很正常，并没有任何像国内媒体报道中的那副战争气息弥漫的景象。记者于是发回了一则电报，说那里很和平，根本没有战争需要报道。赫斯特看过后，没有多说什么，只是在回电中写下了新闻界的那旬名言——你给我新闻，我给你战争。换句话说就是，只要前线记者编造当权者需要的故事，后方的报纸就足以制造出两国之间的战争。
　　两报你来我往，刊登的新闻一条比一条耸人听闻。其他报纸看到有利可图，也纷纷向他们学习，歪曲事实，大肆宣扬美国人受虐的报道充斥报端。随之，美国民众也逐渐积聚起对西班牙的不满。
　　这种不满，终于在1898年的“缅因号”事件中被点燃。这年2月，驻扎在西属殖民地哈瓦那，名义为保护当地美国侨民的“缅因号”战舰突然发生爆炸。美国媒体岂能放过这个绝好的机会，几乎一夜之间，全国报纸、新闻便铺天盖地都是相关消息。其提供的“内幕”，一个比一个更耸人听闻。然而毫无疑问的是，所有媒体一致认为，是西班牙导演了这场爆炸。美国民众彻底被激怒了，他们纷纷要求对西班牙开战。
　　如此绝好机会，政府自然不会放过。他们打着保护人民的旗帜，开始了针对西班牙的战争。可怜的西班牙人哪里知道，自己即将遭遇的一切，都源自于那些报纸编出来的故事而已。
　　因为有了故事，人们才愿意倾听。为什么媒体热衷于挖掘表面现象背后的故事，也正是为了满足受众的眼球需要。请想象一下，你是否会每天花掉几十分钟甚至数小时去关心没有主持人的数据累牍的天气预报？当然不会！然而你却能在新闻分析、八卦娱乐上耗费掉大量的时间。
　　心理学家告诉我们，人类之所以需要故事，*根本的原因就是故事能带给我们一种全新的生活体验，可以满足人类的窥探欲，让我们体验到一种完全不同的生活状态。例如超现实的科幻题材、魔幻题材、恐怖题材的故事能带给我们的感觉，都是现实生活里不可能实现的。
　　请想想，当你在电影院里看到蜘蛛侠在林立的高楼间自由穿梭的时候，你有没有一种与他一同在飞驰的感觉？当你读到某本书中自己喜爱的主人公遭遇挫折打击的时候，你又是否也会替他着急惋惜甚至难过？
　　显然，之所以跟随故事的发展去变化心情，完全是因为我们已经完全把自己融入到了故事当中。对于我们来说，主人公已经不再是原本的他们，而是我们自己。
　　所以，人们爱故事，爱那些能带来新鲜、奇妙体验的故事。人们也离不开故事，因为他满足了我们对无法触及的生活的一种想象。除此之外，故事所以能够吸引我们，还有另外一个原因，就是我们对于资讯的渴求。这个时代造就的信息不对称性成就了人们这样的特性——每个人都希望知道比别人更多的资讯。获得资讯的手段很多。数字报表、新闻简讯、行业报告……看到这些字眼.你脑中一定会浮现出两个大大的字眼——枯燥。
　　没错！正如我刚才说的，绝少有人会倾心于数据、简单描述堆砌的讯息当中，就算他需要它。然而，对于故事作为载体的资讯，我们却能记忆得更快更准确。比如，目前针对幼儿的教育材料多是以故事作为载体让他们读书识字。同样，在MBA教材中，那些原本应当冷冰冰的商业规则，也绝少单独出现，而是被巧妙地融入到了一个个鲜活的经典案例里面。编者们耗费精力如此做，无非就是为了一个目的——以故事作为载体，让枯燥的讯息变得丰富起来，就像把口味不佳的食材添加了油盐酱醋并烹饪调汁一样，同样的营养，却带给了我们完全不同的感受。
　　……

好故事的力量 作者简介

李汉军，南开大学商学院博士，香港大学经济金融学院访问学者，中央财经大学中国金融发展研究院副教授。著有专著《民营上市公司的治理机制与绩效》、《中国中小企业发展报告No.1》

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