好故事的力量 作者：李汉军 开 本：03 书号ISBN：9787530955512 定价：25.0 出版时间：2009-03-01 出版社：天津教育出版社

一个故事和10亿美金——财富不过是故事的附属品
　　这个故事值10亿美金吗？不！份值10亿美金的是“讲故事”的迷人过程。“讲故事”——就是对别人施放魔法！当人们对你的故事着迷的时候，你就是魔法师。
　　这不是天方夜谭，而是彻头彻尾的魔法——仅凭一部魔幻童话《哈利·波特》，其作者J.K.罗琳从一个生活贫苦的单亲妈妈，成为了比英国女王更富有的女性，她的收益超过10亿美金。这个关于一个因年幼丧失双亲而寄人篱下成长的少年魔法师的故事，也因为销量突破1亿册而成为世界上*好卖的图书之一。
　　真的有10亿美金么？如果你还未被席卷全球的“哈利·波特”热烫着，也许你会这么问。殊不知，实际事实远非如此！这个数字只是截至2004年福布斯的数据。如果算上其后几年的新书以及累计版税。再加上相关收益（例如，2005年《哈利波特》第六部的销售额1.06亿美金以及到2007年8月上映的《哈利·波特之凤凰社》为止所有哈利波特系列电影票房收益的44.7亿美金），你会怀疑，罗琳女士本人就拥有纸变钞票的魔法！
　　事实上，《哈利·波特》的魅力，不仅仅是故事本身所带给我们的那幅光怪陆离的奇妙画卷。被称为哈利之母的作者J.K.罗琳的经历就是一个超级灰姑娘的故事——出名前的她因为爱幻想而不断被前夫抱怨，*终以被抛弃收场。她带着女儿过着清贫的生活，经常为了经济危机而焦虑困惑——罗琳在一篇回忆录里坦言——“我无意，也不愿一直靠救济金维生，那是*令人心灰意冷的事情。我不愿意渲染，但有些晚上，洁西卡吃了东西，我却没有。”
　　爱女儿的母亲虽然不能给女儿买昂贵的玩具，但她精心准备了更神奇的礼物——哈利·波特的故事。
　　罗琳每天都在家附近的咖啡店，趁女儿睡着的时候奋笔疾书。目前罗琳当年常去的咖啡店已经被改造成了中国餐馆。这里的前大堂经理还能清晰回忆起当年那个落魄单亲妈妈的样子，那时候她为了节省取暖费，整天呆在这里。
　　J.K.罗琳的魔法故事遭遇九家出版社的拒绝。然而，她没有放弃坚持了下来，终于熬到了一举成名的日子。接着灰姑娘终于碰到了白马王子——罗琳再嫁了一名比自己年轻的牙医，并添一子。再典型不过的励志故事，也成为了在《哈利·波特》书之外，被人津津乐道的又一话题。
　　其实，《哈里·波特》给罗琳带来的丰厚收入并不是神话，只要有好听的故事.我们就随时能够吸引一大批人的目光并从中获得财富与成功。
　　这并不奇怪，因为我们每个人都有听故事的天性。从呀呀学语的时候，我们就会缠着父母给自己讲故事。长大后，我们更是融入了故事的世界：给别人讲故事、看别人的故事或者演绎自己的故事给别人看。人们每天看的电影、电视、小说、漫画、卡通……甚至流传下来的古代传说和神化，都可以归纳到故事的行列当中。可以说，故事无处不在，就连我们平日里*常见的闲聊——老张要结婚了、老李儿媳妇找了份新工作、小王要去欧洲旅游……这些都是故事。
　　无法想象，倘若没有了故事，人类的生活将会怎样枯燥乏味。当然，故事带给我们的并不仅仅是一种听觉或视觉上的感受小小故事中蕴含的能量，有时超乎你的想象。
　　2007年夏季，一部被亿万70后和80后们期待了十多年的真入电影版《变形金刚》的上映，也让故事能量的神奇再一次得到了印证。超过25岁的人都应该知道，变形金刚动画片当年在国内播放时有多么火爆。那时候，如果哪个小孩子能拥有一个变形金刚的正版玩具，绝对可以成为班上的风云人物。当然，那个时候如果你冒着风险把它带到学校去，这款玩具很可能被那些因为兴奋到无法自控的同学争抢肢解。
　　很多人都错误地以为，变形金刚玩具的诞生是因为动画片的火爆。
　　就像现在很多电影、漫画火了，于是附加产品便应运而生一样。其实真正的附加产品，应该是变形金刚的动画片。
　　早在1983年，美国孩之宝公司就已经设计出了可以变身为汽车、飞机、坦克的机器人玩具。为了推销这套玩具，他们参考日本动画的创意，从中选择了一些机器人形象，将它们贴上正义和邪恶的标签，并以此为蓝本请人做成了动画片。
　　原本公司只是想做成几集的宣传片，没想到放映之后竟然火得一塌糊涂，据说**集播出以后，就立刻有孩子组成了变形金刚迷组织。
　　来到电视台门口要求得知下一集的剧情如何发展。
　　1987年，变形金刚登陆中国，它打进这个市场处女地的杀手锏是故事。跟其他地方的销售策略不同的是，在动画的引进上，中国电视台是没有支付版税的。换句话说，孩之宝公司决定免费把动画片放给中国的家庭看。当然，天下没有白吃的午餐，故事的有趣让中国孩子们疯狂爱上了里面的超酷机器人。于是变形金刚玩具在中国的热卖，早已让孩之宝公司的投资计划物超所值。
　　凭借上世纪80年代变形金刚的火热销售，孩之宝公司也从当初那个二流玩具厂商一跃成为美国玩具制造业的巨头。
　　2007年真人版变形金刚的上映，不仅在全球搜刮了超过七亿美金的票房，也为孩之宝趁势打造的更精美的变形金刚玩具带来了良好的销售势头。而且电影版第二部如今已经开始运作，这个诞生于1983年的机器人的神奇故事，还远远没有完成它的造钱之旅。
　　孩之宝给了全世界一个变形金刚的故事，世界还给他一个赚到满钵金的市场。
　　是故事还是战争？这是个问题
　　面对资讯，人们更愿意相信真实的，还是精彩的？事实上，当人们爱上那些精彩资讯的时候，他们已经确信——那就是真实的。
　　不但财富需要故事，战争也同样需要。
　　1898年，刚刚开始强大的美国和已经步人暮年的西班牙为了争夺古巴、波多黎各和菲律宾的拥有权爆发了一场战争。这场战争，究其根源不过是两个国家在殖民地上的争夺而已，可它爆发的导火线，却大大地有文章。
　　18世纪，美国刚刚呈现出发展的势头，便迫不及待地寻求自己的殖民地。遗憾的是，周围能占领的地方，都有人占了。英法此时依旧强大，他只好从落寞贵族西班牙那里寻求突破口。古巴、波多黎各和菲律宾便成了美国政府觊觎的肥肉。不过，虎视眈眈地窥视是一回事。是否出兵又是另一回事了。找不到合适的借口，尽管西班牙国力衰弱，美国也不敢轻举妄动。
　　正在此时，美国国内的媒体给了政府*好的机会。原来，为了在竞争中获胜，普利策和赫斯特这两位媒体大亨之间开始了发行大战。普利策旗下的《世界报》为了吸引读者眼球，*先歪曲事实，报道美国人在西班牙殖民地遭受不公正待遇的消息。此消息一出，立刻引起民众愤怒，而报纸销量也节节攀升。赫斯特不甘示弱，也在自己掌管的《新闻报》上刊载类似消息，甚至虚拟诸如美国女游客被西班牙政府强行脱光检查的报道。

 2/3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读