市场调查与预测

首页 > 图书 > 经济管理类图书/2020-06-10 / 加入收藏 / 阅读 [打印]
市场调查与预测

市场调查与预测

作者:陈一君 主编

开 本:16开

书号ISBN:9787564301262

定价:36.8

出版时间:2009-02-01

出版社:西南交通大学出版社

市场调查与预测 内容简介

本书分市场调查的基本理论与方法、市场预测理论与方法、决策科学三部分。主要内容包括:市场调查概述、市场调研策划、市场调查方法、问卷调查技术、市场预测总论等。

市场调查与预测 目录

**部分 市场调查的基本理论与方法
 **章 市场调查概述
 **节 市场调查的产生与发展
 第二节 市场调查的类型和内容
 第三节 市场调查的原则和步骤
 第四节 市场调查的机构和行业
 复习训练题
 第二章 市场调研策划
  **节 市场调研策划的含义和作用
 第二节 市场调研策划的程序
 第三节 市场调研计划书
 复习训练题
 第三章 市场调查方法
  **节 市场调查的组织方法概述
 第二节 抽样调查法
 第三节 文案调查法
 第四节 实地调查法
 第五节 网络调查法
 复习训练题
 第四章 问卷调查技术
  **节 问卷设计技术
 第二节 态度测量技术
 复习训练题
 第五章 调研资料的整理与分析
  **节 调研资料的整理
 第二节 调研资料的分析
 复习训练题
 第六章 市场调查报告的撰写
  **节 市场调查报告的概念及种类
 第二节 市场调查报告的格式与撰写要求
 第三节 市场调查报告的撰写技巧和应注意的问题
 复习训练题
第二部分 市场预测理论与方法
 第七章 市场预测总论
  **节 市场预测概述
 第二节 市场预测的基本程序
 第三节 市场预测的基本原理、条件和方法
 复习训练题
 第八章 定性预测法
  **节 专家预测法
 第二节 类推预测法
 第三节 意见推断预测法
 第四节 判断预测法
 复习训练题
 第九章 弹性分析预测法
  **节 弹性的基本概念
 第二节 弹性分析在市场预测中的应用
 第三节 对弹性分析预测法的评价
 复习训练题
 第十章 时间序列预测法
 第十一章 回归分析预测
 第十二章 马尔科夫预测法
第三部分 决策科学
 第十三章 决策分析
 参考文献

市场调查与预测 节选

**部分 市场调查的基本理论与方法
  **章 市场调查概述
  **节 市场调查的产生与发展
一、市场调查产生的原因
市场调查的实践活动很早就产生了。在西方资本主义早期,商品经济已有较大发展,市场规模也随之扩大,企业由于经营需要,开始重视对市场行情变化的调查。当时主要凭借传统经验管理企业,虽然积累了一些市场调查和统计分析的经验,对商品供求也做过不少研究,但由于受科学技术水平和经营管理水平的限制,市场调查还没能发展成为一门科学,也没有发挥其应有的作用。
19世纪末20世纪初,资本主义进入垄断阶段,商品经济进一步发展,市场迅速扩大,资本主义经济危机的影响日益加深,企业之间的竞争更加激烈,企业迫切需要了解市场变化及竞争对手的活动情况,作为生产、经营决策和改进销售措施的依据,一些企业纷纷建立调查组织,开展市场调查活动。尤其是20世纪30年代,世界经济危机的爆发和其残酷的后果,使企业更加认识到做好生产之前市场调查的重要性。市场调查活动的广泛开展以及经验的积累,需要对市场调查活动本身进行深入系统的研究。于是,市场调查作为一门方法论科学应运而生。
市场调查之所以能成为一门学科,并广泛应用于企业营销活动过程,其原因在于:
  (一)买方市场的形成是市场调查产生的基础条件
 买方市场是相对卖方市场而言的。在卖方市场条件下,由于市场供不应求,企业生产什么就卖什么,而且商品销售基本上不成问题,因此缺乏进行市场调查的动力。而买方市场则是产品供过于求,消费者根据自己的需要决定购买意向。企业要想把自己的产品顺利地销售出去,就必须研究消费者的消费心理及购买行为过程,即进行有效的市场调杏。
  ……

市场调查与预测

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读

上一篇:公共关系     下一篇:每天学点金融学