市场调查与预测 内容简介
本书分市场调查的基本理论与方法、市场预测理论与方法、决策科学三部分。主要内容包括：市场调查概述、市场调研策划、市场调查方法、问卷调查技术、市场预测总论等。
市场调查与预测 目录
**部分 市场调查的基本理论与方法
**章 市场调查概述
**节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查的类型和内容
第三节 市场调查的原则和步骤
第四节 市场调查的机构和行业
复习训练题
第二章 市场调研策划
**节 市场调研策划的含义和作用
第二节 市场调研策划的程序
第三节 市场调研计划书
复习训练题
第三章 市场调查方法
**节 市场调查的组织方法概述
第二节 抽样调查法
第三节 文案调查法
第四节 实地调查法
第五节 网络调查法
复习训练题
第四章 问卷调查技术
**节 问卷设计技术
第二节 态度测量技术
复习训练题
第五章 调研资料的整理与分析
**节 调研资料的整理
第二节 调研资料的分析
复习训练题
第六章 市场调查报告的撰写
**节 市场调查报告的概念及种类
第二节 市场调查报告的格式与撰写要求
第三节 市场调查报告的撰写技巧和应注意的问题
复习训练题
第二部分 市场预测理论与方法
第七章 市场预测总论
**节 市场预测概述
第二节 市场预测的基本程序
第三节 市场预测的基本原理、条件和方法
复习训练题
第八章 定性预测法
**节 专家预测法
第二节 类推预测法
第三节 意见推断预测法
第四节 判断预测法
复习训练题
第九章 弹性分析预测法
**节 弹性的基本概念
第二节 弹性分析在市场预测中的应用
第三节 对弹性分析预测法的评价
复习训练题
第十章 时间序列预测法
第十一章 回归分析预测
第十二章 马尔科夫预测法
第三部分 决策科学
第十三章 决策分析
参考文献
市场调查与预测 节选
**部分 市场调查的基本理论与方法
**章 市场调查概述
**节 市场调查的产生与发展
一、市场调查产生的原因
市场调查的实践活动很早就产生了。在西方资本主义早期，商品经济已有较大发展，市场规模也随之扩大，企业由于经营需要，开始重视对市场行情变化的调查。当时主要凭借传统经验管理企业，虽然积累了一些市场调查和统计分析的经验，对商品供求也做过不少研究，但由于受科学技术水平和经营管理水平的限制，市场调查还没能发展成为一门科学，也没有发挥其应有的作用。
19世纪末20世纪初，资本主义进入垄断阶段，商品经济进一步发展，市场迅速扩大，资本主义经济危机的影响日益加深，企业之间的竞争更加激烈，企业迫切需要了解市场变化及竞争对手的活动情况，作为生产、经营决策和改进销售措施的依据，一些企业纷纷建立调查组织，开展市场调查活动。尤其是20世纪30年代，世界经济危机的爆发和其残酷的后果，使企业更加认识到做好生产之前市场调查的重要性。市场调查活动的广泛开展以及经验的积累，需要对市场调查活动本身进行深入系统的研究。于是，市场调查作为一门方法论科学应运而生。
市场调查之所以能成为一门学科，并广泛应用于企业营销活动过程，其原因在于：
（一）买方市场的形成是市场调查产生的基础条件
买方市场是相对卖方市场而言的。在卖方市场条件下，由于市场供不应求，企业生产什么就卖什么，而且商品销售基本上不成问题，因此缺乏进行市场调查的动力。而买方市场则是产品供过于求，消费者根据自己的需要决定购买意向。企业要想把自己的产品顺利地销售出去，就必须研究消费者的消费心理及购买行为过程，即进行有效的市场调杏。
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