市场营销原理与实务(21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列;高等职业教育技能型人才培养实训教材) 目录

**部分　市场营销基本原理**篇　绪论第1章 导论1.1 市场营销的基本概念1.2 市场营销管理的任务与过程第2章 市场营销观念的演变及发展2.1 市场营销观念2.2 市场营销观念的深化和发展第二篇　市场分析第3章 市场营销环境3.1 市场营销环境概述3.2 微观市场营销环境分析3.3 宏观市场营销环境分析3.4 企业对环境影响的对策第4章 消费者购买行为分析4.1 消费者购买行为模式4.2 影响消费者购买行为的因素4.3 组织市场购买行为分析第5章 市场调研与预测5.1 市场调研概述5.2 市场调查的基本方法与市场调研过程5.3 市场预测第三篇　目标市场选择第6章 市场细分6.1 市场细分的概念与作用6.2 市场细分的原则与标准6.3 市场细分的步骤与方法第7章 目标市场与市场定位7.1 选择目标市场7.2 目标市场定位第二部分　市场营销实务第四篇市场营销组合策略第8章 市场营销组合策略8.1 市场营销组合概述8.2 市场营销组合的实践意义与应用第9章 产品策略9.1 产品的概念与产品组合策略9.2 产品市场生命周期与营销策略9.3 新产品开发策略9.4 品牌策略9.5 包装策略第10章 价格策略10.1 营销价格及其影响因素10.2 企业的定价程序和方法10.3 企业定价策略第11章 分销渠道策略11.1 分销渠道概述11.2 中间商11.3 渠道选择与管理11.4 渠道中的物流管理第12章 促销策略12.1 促销及促销组合12.2 人员推销12.3 广告12.4 营业推广12.5 公共关系第五篇　市场营销战略与营销活动管理第13章 企业市场营销管理过程13.1 市场营销战略13.2 市场营销计划13.3 市场营销组织13.4 实施市场营销控制参考文献

市场营销原理与实务(21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列;高等职业教育技能型人才培养实训教材) 节选

根据市场营销学科特点和高职高专院校教学要求，为使学生能够全面系统地掌握市场营销知识、理论和技能，在《市场营销原理与实务》编写过程中，本着实用性和适应性原则，合理安排实务训练内容，从而使学生能够更好地将理论应用于实践，着重培养应用技能。《市场营销原理与实务》依据高职教育人才培养目标要求，结合工商企业市场营销工作中的实际问题，借鉴国内外同类专著，结合教学实践，就市场营销基本原理和部分专项技能进行介绍并配以综合训练。本教材吸收理论与实践的*新研究成果，以培养学生市场营销能力为主线，采用模块式设置，将全部内容分为五大模块：**篇绪论，主要培养学生的营销职业情感，树立正确的营销观念；第二篇市场分析，主要培养学生发现与把握市场商机的能力；第三篇目标市场选择，主要是STP能力培养与训练；第四篇市场营销组合策略，主要培养学生的营销组合能力；第五篇市场营销战略与营销活动管理，主要培养学生的市场营销整合与控制能力。本教材内容涵盖面广，结构合理，深入浅出，实例丰富。

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