市场营销学(21世纪高等学校规划教材) 目录

出版说明前言**章 绪论**节 市场营销的含义第二节 市场营销学科体系第三节 营销观念的发展及演变小结习题第二章 市场营销环境分析**节 市场营销环境概述第二节 营销环境分析的内容第三节 营销环境分析的方法与企业对策小结习题第三章 购买者行为分析**节 消费者市场分析第二节 影响购买行为的因素第三节 消费者购买决策过程第四节 生产者购买行为分析小结习题第四章 市场细分和目标市场选择**节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位小结习题第五章 市场营销调研与预测**节 市场营销调研概述第二节 市场调研方式第三节 市场调研方法及问卷设计第四节 市场需求测量与预测小结习题第六章 产品策略**节 产品整体概念及其分类第二节 产品组合策略第三节 产品生命周期理论第四节 新产品开发策略第五节 品牌和包装策略小结习题第七章 价格策略**节 价格影响因素分析第二节 定价方法第三节 价格策略第四节 价格变动与企业对策小结习题第八章 分销渠道策略**节 分销渠道的含义第二节 分销渠道设计第三节 分销渠道策略第四节 分销渠道的管理第五节 中间商-小结习题第九章 促销策略**节 促销概述第二节 人员推销第三节 广告第四节 公共关系第五节 营业推广小结习题第十章 网络营销与电子商务**节 网络营销概述第二节 网络营销运作第三节 网络营销服务第四节 电子商务小结习题第十一章 战略营销与管理**节 战略规划概述第二节 企业总体战略规划第三节 业务单位战略规划第四节 市场营销管理小结习题第十二章 市场营销计划、组织和控制**节 市场营销计划第二节 营销组织第三节 营销控制小结习题参考文献教学建议

市场营销学(21世纪高等学校规划教材) 节选

《市场营销学》是21世纪高等学校应用型规划教材，是以培养应用型人才为目标的市场营销学教材。《市场营销学》立足于市场营销学基本理论及应用技能的培养，由富有企业市场营销教学经验的教师编写而成。《市场营销学》共分十二章。主要内容包括：绪论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分和目标市场选择、市场营销调研与预测、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、网络营销与电子商务、战略营销与管理、市场营销计划、组织和控制等。《市场营销学》紧密结合当前我国市场营销领域的实践案例，从强化培养操作技能角度出发，较好地体现了市场营销管理的理论知识与市场策略应用，具有实用性、简明性和操作性的特点。在体例上注重形式的丰富性与多样性，教材内容兼顾了课堂讲授、课内作业与课程实训和课外自学等全部教学环节的需要，可适应按不同的学时组织教学和进一步扩展知识的需要。《市场营销学》主要作为普通高校经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材及非经济管理类本专科选修课教材，还可作为成人教育和继续教育相关专业的教材。对于从事市场营销的研究和高、中级市场营销人员，《市场营销学》也不失为一本实用、有益的参考读物。

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