现代广告学(第三版)21世纪市场营销系列教材（含光盘） 内容简介

广告是一种经济活动，广告问题必须放到市场中去研究。实践已经证明，好看的广告，甚至获奖的广告，也不一定就是有效的广告。我国有些品牌虽然做到了家喻户晓，但是产品销量仍然有限，有的品牌甚至成为“流星”品牌，虽然灿烂了一下，但很快就销声匿迹了。究其原因，广告主题策划上的失误是一个重要因素。有些从理论上看很简单的问题，一旦企业在决策时犯了这种错误，就有可能导致致命的后果。国内外企业概莫能外。
    本书第三版修订的重点在于对广告主题的确定进行更详细的论述。我们对第二版的第5章和第15章进行了较大篇幅的改写，增加了“品牌定位的思想和方法”一章，排在第三版的第6章。对第二版的其他章节的修改主要是数据的更新。本次修订还配上了光盘，便于“广告学”课程教学之用。

现代广告学(第三版)21世纪市场营销系列教材（含光盘） 目录

第1章 广告学的基本概念
1.1 现代广告学的研究对象
1.2 广告的基本特点
1.3 现代广告的分类
1.4 现代广告的作用
1.5 影响现代广告发展的因素
第2章 广告发展史
2.1 中国广告史
2.2 国外广告的发展
第3章 广告的宏观管理
3.l 广告宏观管理的特点
3.2 现代广告宏观管理的作用
3.3 广告的法律管理
3.4 消费者组织对广告的管理
第4章 广告发挥功效的原理探讨

管理 市场/营销 广告

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