中外广告发展史新编 本书特色

《中外广告发展史新编》由南京师范大学出版社出版。

中外广告发展史新编 目录

前言绪论一、广告发展史的涵义二、广告发展史研究概况三、广告发展史的地位及其研究对象上编 中国广告发展史**章 中国古代广告发展简史**节 夏、商、周、春秋、战国时期的广告第二节 秦汉至隋唐时期的广告第三节 宋、元、明、清时期的广告第二章 中国近现代广告发展简史**节 鸦片战争前后的广告第二节 戊戌变法及五四运动前后的广告第三节 民国广告的黄金时期第四节 抗日战争到新中国成立前的广告第五节 新中国成立后到改革开放前的广告第三章 中国内地当代广告发展简史**节 广告的恢复期（1979－1982年）第二节 广告的快速成长期（1983-1991年）第三节 广告的全面繁荣（1992-1997年）第四节 广告持续稳定的发展（1998年－）第五节 中国内地广告业发展前景第四章 港、澳、台地区广告发展简史**节 香港地区广告第二节 澳门地区广告第三节 台湾地区广告中编 外国广告发展史第五章 外国古代与近代广告发展简史**节古代的广告活动第二节 近代时期的广告第三节 广告公司及广告代理的产生第六章 外国现代与当代广告发展简史**节 现代时期的广告第二节 当代时期的广告第三节 世界广告发展趋势展望第七章 美国广告发展简史**节 美国广告综述第二节 美国广告公司的经营与管理第三节 美国广告法律法规第四节 美国广告大师及作品第五节 美国广告媒介第六节 美国广告教育和理论第七节 美国广告奖项第八章 日本广告发展简史**节 日本广告综述第二节 日本广告公司第三节 日本广告法律法规和行业组织第四节 日本广告大师及作品第五节 日本广告教育第六节 日本广告媒介第九章 欧洲大陆主要国家广告发展简史**节 英国广告第二节 德国广告第三节 法国广告下编 中外公益广告发展史第十章 中国公益广告发展简史**节 内地公益广告的发展第二节 香港公益广告的发展第十一章 外国公益广告发展简史**节 美国公益广告第二节 日本公益广告第三节 法国公益广告第四节 公益广告的发展与合作参考文献后记

中外广告发展史新编 节选

《中外广告发展史新编》广告是一项复杂的社会经济活动，广告学也是一门综合性、多学科交叉、新兴的边缘学科。其学科领域涵盖社会学、媒介传播学、市场营销学、心理学、新闻学、语言学、公共关系学、管理学、经济学、统计学、美学等诸多学科的基本内容。

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插图：三、广告发展史的地位及其研究对象 广告发展史学是广告学学科体系中的基础学科，是广告学的子学科，从属于广告学。广告发展史学是一门综合性学科，是人们经过长期实践，在社会学、媒介传播学、市场营销学、心理学、新闻学、语言学、公共关系学、管理学、经济学、统计学、美学等多种学科的基础上，逐渐形成和发展起来的。（一）广告史是一门基础学科广告学的学科体系由三个部分组成：一是广告理论；二是广告历史学；三是广告应用学。广告学学科体系可以分为基础学科和应用学科两部分，显而易见，广告史属于广告学学科体系中的基础学科。广告史作为广告学学科体系中的子学科，它的发展对丰富和完善广告学学科体系至关重要。广告史学作为一门独立的学科，在社会文明、经济发展、科技进步的进程中所发挥的作用越来越大，也越来越受到重视。同时，广告史学的发展、进步对广告史研究有着重要的指导和促进作用。自从人类社会有了商品交易活动之后，就产生了为促进交易而开展的信息传播活动，这种信息传播活动就是广告的源头。在长达数千年的历史长河中，广告史学的发展非常缓慢，这是由当时的经济状况所决定的。工业革命以后，商品经济得到突飞猛进的发展，与之相适应，广告事业也日益繁荣起来，成为工业化社会中最具影响力的文化形态之一。其中，广告理论和广告史的研究属于广告学的基础研究，广告知识系统下的广告学研究则属于广告学的应用性研究。也就是说由于广告实践发展很快，对广告进行系统、全面、深入地研究，将广告实践的经验提升到理论的高度，建立科学的广告知识体系，已经成为一种历史必然。于是，在19世纪末20世纪初，广告史学作为一门新兴学科便应运而生。

中外广告发展史新编 作者简介

王淑兰，毕业于南京邮电学院广播电视专业。1993年至1997年在新疆电视台总工程师办公室任主任，1994年任高级工程师，1997年任新疆电视台雪莲台副台长、新疆电视台广告部主任，新疆方大国际广告中心总经理。2003年3月调至南京师范大学新闻与传播学院任副教授，硕士研究生导师。长期从事广告发展史、广告传播与品牌战略等领域的研究。自2003年调入南京师范大学新闻与传播学院广告系以来，担任了《名牌战略》、《广告学概论》、《广告创意与策划》、《广告公司的经营与管理》、《企业形象设计策划》、《优秀广告案例评析》等课程的讲授；并在全国核心期刊上发表了《机会在于发现、成功在于创新》、《广告文化演变研究——新闻媒体篇》、《媒体技术的发展紧逼广告传播创新》等论文三十余篇。

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