错位竞争
重视经销商的利益分配
细分市场，明晰目标客户
“生猛”宣传：“地毯式”轰炸
创意新颖，出奇制胜
附录：宗庆后谈非常营销
头顶住，腰发力
打穿做透
尾灯策略
后啃骨头先吃肉
第2章 以利为基础，以义为纽带（上）——宗庆后论联销体模式
“联销体”：独创的渠道模式
核心：保证金制度
信用：营销体系的基石
让每一个环节都有钱赚
以推新品来确保渠道利润
第3章 以利为基础，以义为纽带（下）——宗庆后论联销体模式
“蜘蛛战略”：把网络做细
建立督导队伍和督导制度
永远坚持搞代理制
“我们的优势就是快”
“以义统利”：一道成长
延伸阅读宗庆后的渠道理念
第4章集 中资源塑造大品牌——宗庆后论品牌策略
娃哈哈：公开征集的品牌
品牌延伸：多元化道路
中国人自己的民族品牌
诚信是品牌之本
对合作者诚信
对消费者诚信
第5章 “产品后蛇阵”——宗庆后论严品策略
集中打一两个产品
产品长蛇阵：品种多自然竞争力强
关键点：掌握一流设备与技术
新产品进市场，讲究一个“快”字
第6章 “管理不可媚洋”——宗庆后论经营管理思想
“管理不可媚洋”
毛氏理论：活学活用
“家长式”的领导方式
接班人与家族企业
决策来自跑市场
解决大企业病：“慢慢行走式”
无负债经营，小步快跑滚动积累
第7章 “大权独揽，小权分散”——宗庆后论集权与分权
“开明的独裁者”
集权有效论
“小权分散”
扁平化管理
第8章 “返城啃骨头”——宗庆后论企业战略
啃下一线城市这块“硬骨头”
多元化：有机会就进，没机会就不进
童装
日化产业
房地产
“国际化”：不能心急
四处出击，全国布局
规模经营三步走
小鱼吃大鱼
引进外资，壮大自己的品牌
实施“销地产”
第9章 “家文化”——宗庆后论员工与人力资源管理
“家文化”：处理好三个“家”关系
满足员工个人职业追求
人人持股策略
创造顺畅的人才成长通道
第10章“创新是全方位的”——宗庆后论创新方法
“跟进创新”
“引进创新”
“自主创新”
“管理创新”
“技术创新”
第11章 “中国式离婚”——宗庆后论“娃达”合作
“美食城计划”之败
引进达能：外资控股娃哈哈
“谁动了谁的奶酪”
“娃达”纠纷：“中国式离婚”
“市场换技术”是失败的
第12章 “我的工作就是生活”——宗庆后论企业家精神
“务实”
“抵抗诱惑”
“节省”
“坚韧不拔”
“勤奋”
“社会责任感”
附录一：宗庆后语录
附录二：主业经营，小步快跑
附录三：你有热产品吗？
附录四：宗庆后个人档案
参考文献
后记

宗庆后如是说-中国营销大师教父级企业家的营销思想与商道真经 节选

《宗庆后如是说:中国营销大师教父级企业家的营销思想与商道真经》主要内容简介：宗庆后创办的娃哈哈公司可以说是中国企业成功的典范，娃哈哈的成功是中国本土文化与市场经济有机结合的成功。中国企业联合会副理事长潘承烈对娃哈哈的评价极为中肯：“尽管这个品牌没有多少贵族气息，但它却凭借其淳朴的秉性、平实的价格运作，笃定地坚持着自己单一的品牌路径，坚守健康、大众化、高品质的一贯品牌特性。

宗庆后如是说-中国营销大师教父级企业家的营销思想与商道真经 相关资料

市场要打穿，营销要做透。
——宗庆后
“娃哈哈”是国人认知度最高的品牌之一，也是成功地与狼共舞的少数优秀企业之一。娃哈哈集团公司在独创“宗氏兵法”后在他的领导下，创造出成功的成长模式和营销模式。
——《销售与市场》
（我们）其他均可与娃哈哈比，但进入市场的速度无法与娃哈哈比。
——可口可乐中国总裁

宗庆后如是说-中国营销大师教父级企业家的营销思想与商道真经 作者简介

王立仁，资深营销顾问。长期从事企业营销策划及渠道建设工作。并对营销及管理有着深厚的功底。

 2/2   首页 上一页 1 2

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读