纺织服装市场营销 内容简介

本书是全国高职高专教育“十一五”规划教材，也是教育部高等学校高职高专服装纺织类专业教学指导委员会推荐教材。
本书从市场营销的基本概念入手，围绕纺织服装市场营销的完整体系，紧密结合国内外纺织行业的现状和特点，引入市场营销的*新发展理念，通过相关纺织服装营销的案例分析，探讨了纺织服装市场营销活动的特点，研究了纺织服装市场营销环境，分析了纺织服装消费需求及消费者购买行为的特点，阐述了纺织服装目标市场策略、纺织服装市场调查与预测的内容及步骤，探讨了纺织服装产品策略、定价策略、分销渠道策略及促销策略，结合实际对纺织服装自主经营店铺的实施与运作进行了介绍和分析。本书每章前有“能力目标”、“知识目标”、“开章案例”，并在每章内容中穿插“典型案例”和“相关链接”，以加深学生对于相关营销理论知识的理解和应用。每章后设有“思考题”、“案例分析。和“实训项目”，使学生能够在实践环节中进一步掌握纺织服装市场营销岗位的实际操作技能。书后附有经过教学指导委员会审定的《纺织服装市场营销课程标准》（建议稿）。
本书可供高职高专纺织品检验与贸易、现代纺织技术、纺织品艺术设计、服装设计、服装工程等专业用作教材，也可供纺织服装行业的营销及管理人员以及有志于从事纺织服装市场营销工作的人员参考或作为培训教材。

纺织服装市场营销 目录

**章 纺织服装市场营销导论
**节 纺织服装市场营销概述
第二节 纺织服装市场营销组合
思考题
案例分析
实训项目
第二章 纺织服装市场营销环境
**节 纺织服装市场营销环境概述
第二节 纺织服装市场营销微观环境
第三节 纺织服装市场营销宏观环境
第四节 纺织服装企业应付环境变化的对策
思考题
案例分析
实训项目
第三章 纺织服装消费者需求与
购买行为分析
**节 纺织服装消费者的市场需求
第二节 影响纺织服装消费者购买行为的因素
第三节 纺织服装消费者的购买决策
思考题
案例分析
实训项目
第四章 纺织服装市场调研与
预测
**节 纺织服装市场调研
第二节 纺织服装市场调研的步骤与方法
第三节 纺织服装市场预测
思考题
案例分析
实训项目
第五章 纺织服装目标市场策略
**节 纺织服装市场细分的概念
第二节 纺织服装市场细分的依据和步骤
第三节 纺织服装目标市场的选择
第四节 纺织服装市场定位策略
思考题
案例分析
实训项目
第六章 纺织服装产品策略
**节 纺织服装的产品概念
第二节 纺织服装产品组合及其策略
第三节 纺织服装产品生命周期及其各阶段的营销策略
第四节 纺织服装新产品及其开发程序
第五节 纺织服装品牌与包装策略
思考题
案例分析
实训项目
第七章 纺织服装定价策略
**节 纺织服装价格的构成及影响定价的因素
第二节 纺织服装定价的基本原则、步骤和方法
第三节 纺织服装营销的定价策略
思考题
案例分析
实训项目
第八章 纺织服装分销渠道
策略
**节 纺织服装分销渠道的概念与类型
第二节 纺织服装分销渠道的设计与管理
第三节 纺织服装分销渠道的成员分析
思考题
案例分析
实训项目
第九章 纺织服装促销策略
**节 纺织服装促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 公共关系
第五节 营业推广
思考题
案例分析
实训项目
第十章 纺织服装自主经营店铺的实施与运作
**节 小型纺织服装店铺的开发与设计
第二节 纺织服装品牌加盟店的运作
第三节 纺织服装网络店铺的运作
思考题
案例分析
实训项目
附录 “纺织服装市场营销”课程标准(建议稿)
参考文献

管理 市场/营销 市场营销

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