营销批判:奥美广告公司前副董事长兼创意总监 本书特色

《营销批判》是一本不可错过的好书。不仅内容活泼有趣、易于阅读，而且作者文笔优美，所举案例亦合乎情理。如同任何领域中领先的**高手一样，他让一切的成功看起来似乎轻松得不可思议。 把《营销批判》视为营销头脑的健身房。于此，你可锻炼怀疑与创薪能力：倘若你有意对抗那些在广告与促销世界当中兴起的、被尊崇为深度见解的潮流、趋势，以及胡说八道的解救方案，这两者都需要加以提炼与提升。 如果你认为自己已够多疑，那么你肯定非读《营销批判》不可。因为无论你是否熟识书中提及的人物，你一定会爆笑如雷，没有什么商业书籍能够具有此等效果。

营销批判:奥美广告公司前副董事长兼创意总监 内容简介

简介
　　这是一本从创意、科技、客户、广告与实例等层面，来探讨营销的潮流趋势并提出真知灼见的巨著。本书不仅是这些文章的*佳精选集，同时也呈现出作者寓教于乐的独特能力。　　 杜雷顿·勃德并不是一个只会对广告和营销产业的琢磨不定，提出八股训示的假圣人，他是这个产业中*有成就，而且经验*丰富的大师之一。　　 在这本书里你会发现，很容易就被杜雷顿·勃德那诙谐的谈吐，以及时而无厘头的社会观察所迷惑，但是千万别受骗，其实作者怀有严肃的使命。　　 对于书中关于营销界种种挫败与疯狂之举的可笑描述，可能会跟着他大笑不已，但是那犀利的评论，却成为有益于全球从事营销事业的人士虚心学习的珍贵教材。

营销批判:奥美广告公司前副董事长兼创意总监 目录

前言自序**章 广告有什么毛病1.1 广告之方1.2 幽默非坏事1.3 产品*重要1.4 棘手的顾客1.5 告示版狂1.6 该放水吗？1.7 怪事连连1.8 老掉牙的故事1.9 拙劣广告何其多1.10 购并是噩梦第二章 创意至上2.1 艺术家的创作方式2.2 顾客也疯狂2.3 为创意打分2.4 小缺失变大罪恶2.5 广告的逻辑2.6 好广告与坏广告2.7 广告到底多长才有效？2.8 创意能教吗？2.9 信件的妙用2.10 半瓶水叮咚响2.11 五大缺失2.12 广告的艺术指导风尚2.13 广告新纪元第三章 伟人与智者的启示3.1 跳脱盲从3.2 专家的迷思3.3 艺术与搞怪3.4 关式作风3.5 企划的妙用3.6 理性与感性3.7 海外游踪3.8 李奥·贝纳的智慧3.9 人才的出处3.10 言之有物第四章 馊主意集锦4.1 你相信老板吗？4.2 魅力的斤两4.3 天衣无缝的搭配4.4 *终的成果4.5 馊主意4.6 品牌重塑4.7 语言的滥用4.8 营销业的困境4.9 来堂历史课4.10 学习的乐趣第五章 科技真奇妙5.1 别打电话给我5.2 恼人的移动电话5.3 现代通讯与营销5.4 受到高估的营销力量5.5 虚拟的完美第六章 弱势的顾客6.1 你对服务还满意吗？6.2 交通服务感想6.3 坐而言不如起而行6.4 别把屁股朝向顾客6.5 黑店6.6 交叉路口的抉择6.7 服务的缺位6.8 服务不简单6.9 顾客的抱怨第七章 花钱的艺术7.1 丹尼斯的大道理7.2 职场营销7.3 专家在说话7.4 火车站一二事7.5 这样合理吗？7.6 飘在天空的笑柄7.7 金融广告的模样7.8 金融有这么简单吗？7.9 换个角度试试看7.10 健康地面对恐怖感7.11 欠周密的广告第八章 事实*重要8.1 来自宝洁的好主意8.2 省钱妙方8.3 向顾客请教8.4 品牌的建立8.5 小试验、大成果8.6 忠诚、研究与勇气8.7 广告的版面和长度8.8 说什么风凉话8.9 三思而后行第九章 忠诚至上9.1 资料库营销9.2 免费的代价9.3 贿赂与忠诚9.4 挑战老古董9.5 反感方案9.6 抽丝剥茧9.7 小心荷包9.8 忠诚的定义第十章 古玩意儿10.1 会议的诅咒10.2 困惑不解10.3 暧昧的逻辑，错误的结论10.4 高级废话10.5 伪善与逻辑10.6 无能的政客10.7 江湖秘方的时代10.8 不切实际的改革者10.9 经纪人的旧瓶装新酒10.10 品牌的力量10.11 汰旧换新第十一章 垃圾邮件11.1 广告与业绩11.2 老古板的直销迷思11.3 荒唐的直效营销二三事11.4 繁琐至上11.5 平凡百姓的需求11.6 成功的邮件形式11.7 直效营销的成本11.8 基本原则11.9 广告台词11.10 苟延残喘的大众营销11.11 直效营销有理11.12 虚而不实的新闻报道

营销批判:奥美广告公司前副董事长兼创意总监 节选

《营销批判》是一本从创意、科技、客户、广告与实例等层面，来探讨营销的潮流趋势并提出真知灼见的巨著。《营销批判》不仅是这些文章的*佳精选集，同时也呈现出作者寓教于乐的独特能力。杜雷顿·勃德并不是一个只会对广告和营销产业的琢磨不定，提出八股训示的假圣人，他是这个产业中*有成就，而且经验*丰富的大师之一。在这本书里你会发现，很容易就被杜雷顿·勃德那诙谐的谈吐，以及时而无厘头的社会观察所迷惑，但是千万别受骗，其实作者怀有严肃的使命。对于书中关于营销界种种挫败与疯狂之举的可笑描述，可能会跟着他大笑不已，但是那犀利的评论，却成为有益于全球从事营销事业的人士虚心学习的珍贵教材。

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