25.1 伏特加酒系列招贴广告背景
　25.2 绝对伏特加广告的创意
　25.3 绝对伏特加广告功能
　参考文献
第26章 三菱汽车在台湾广告中的情感营销
　26.1 广告中的情感营销理论
　26.2 三菱汽车台湾广告的情感营销
　26.3 广告情感营销的基本原则
　参考文献
第27章 百年润发品牌广告案例分析
　27.1 百年润发广告扫描
　27.2 百年润发广告创意
　27.3 百年润发广告定位
　参考文献
第28章 从立邦漆广告事件看受众的接受差异
　28.1 立邦漆《龙篇》广告事件
　28.2 从接受美学角度解读立邦漆广告
　28.3 用符号学解读冲突缘由
　参考文献
第29章 娃哈哈纯净水系列广告分折
　29.1 娃哈哈纯净水广告历程
　29.2 娃哈哈纯净水广告分析
　29.3 娃哈哈纯净水广告启示
　参考文献
第30章 后现代广告的特点与价值
　30.1 后现代广告概述
　30.2 后现代广告的特点
　30.3 后现代广告的价值
　参考文献

现代广告案例分析 节选

广告案例是现代传播学的具体运用。在现代社会和后现代社会，涌现出许多经典的广告案例，对产品销售做出了突出的贡献。《现代广告案例分析》通过对经典广告案例进行认真的分析，可以拓展现代传播学的研究领域，总结广告运作的经验与教训，提高中国广告人才的业务水平。《现代广告案例分析》选材严格，重点突出，分析详细，语言流畅，适合大专院校新闻传播专业师生及广告界同行阅读与参考。

现代广告案例分析 相关资料

插图：不过，“多乐士狗”能成为品牌代言狗，是多乐士多年运作的结果。30多年来，“多乐士狗”一直出现在广告中，在前面提到的“调配你喜欢的色彩”系列广告中，那条英式牧羊犬就协同漂亮的女模特，提着各色涂料，前往各大媒体的办公室，给他们的头发染上疯狂的色彩。在澳大利亚，“多乐士狗”还学会了另一项技能。广告的故事发生在一个刚刚刷过涂料的客厅，一位漂亮的女主人打开门叫狗进来。听到呼唤，狗跳过篱笆奔向家门，但它突然停在门口，被家中色彩的改变惊呆了，下意识地在门口擦了擦脚，才进客厅。这条广告十分有趣，使受众记忆深刻，进而购买这种产品。多乐士是第一家能够做到所有油漆产品中不添加铅和汞的油漆公司，并且始终将环保理念贯穿于所有的研发、制造环节，来保障产品的环保指标。采用科学化管理，在产品的设计、开发、原料选购、生产、市场和销售、储存、运输及最终处理各个阶段，致力于减少产品潜在的不利于安全、健康及环保的各种因素。此外，多乐士在原有漆优良功效的基础上，全面加强了配方，特别是产品的超级耐洗擦性，墙面可用水或洗洁剂洗擦，各种油渍、污迹及蜡笔画痕均可轻松从墙面擦去；干后墙面不留洗擦痕迹，漆膜完美平滑如新，光泽均匀，色彩不改变。加入全新配方，色彩更加多样，选择的空间更多。多乐士打了场漂亮的色彩战和环保战，顺应了市场的变化需求，成功地将自己塑.造成为色彩最丰富的涂料品牌。这正是营销策略弹性的体现，因地制宜、随时而变。另一方面，策划商业行为该保持某种稳定，即延续性，贯穿整个品牌的发展历程，成为品牌内核的有机脉络。这在多乐士的品牌代言人策略上得到了充分体现。

 2/2   首页 上一页 1 2

管理 市场/营销 广告

在线阅读