广告策划 本书特色

《广告策划》：新编公共行政与公共管理学系列教材·文秘专业

广告策划 内容简介

广告策划是一门新兴的应用学科，具有很强的综合性、实用性。我们本着系统性和实用性相结合的原则，力求全面，系统、准确地阐述广告策划的基本原理和实务，并尽可能多地联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，由浅人深，循序渐进，使学生更深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，感受实际工作时的环境与困难，帮助其提高分析问题和解决问题的能力。
本书共设置十章，包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意，广告媒体与渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估，广告策划文案写作等方面的内容。
在体例编排上，每章以“本章提要、本章学习目标、案例导入”开篇，正文结束后，又设置了“案例分析、本章小结、复习思考题”。同时，根据各章实际情况，加入了课堂讨论题、知识涨、小贴士等，目的是锻炼学生思考问题的能力，拓宽学生的知识视野，强化师生之间、学生之间的互动交流，培养学生正确的学习态度和学习方祛，涨其思维，发掘其潜能。总体来看，本书试图在体例上打破常规，注重实际操作的教学和练习，为全面提高学生的实际操作能力做了积极的努力。
本书是“新编公共行政与公共管理学系列教材•文秘专业”规划教材之一，既可作为各级各类大专院校公共管理、行政管理，工商管理、经济管理、市场营销、国际贸易、文秘等相关专业的本科教材，也可作为高职高专类相关专业的教材，还是成人教育、自学考试以及在职人员理想的自学教材。

广告策划 目录

**章　广告策划概述
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　广告策划的含义、特点及作用
第二节　广告策划的内容和程序
第三节　广告策划的基本原则
案例分析
本章小结
复习思考题
第二章　广告调查与分析
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　广告市场调查的内容
第二节　广告市场调查的步骤
第三节　广告市场调查问卷的构成设计
案例分析
本章小结
复习思考题
第三章　市场细分与产品定位
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　市场细分
第二节　产品定位
案例分析
本章小结
复习思考题
第四章　广告战略策划
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　广告战略策划的概念与特征
第二节　企业营销战略下的广告战略
第三节　广告战略设计
第四节　广告预算策划
案例分析
本章小结
复习思考题
第五章　广告创意（上）
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　广告创意概述
第二节　广告文案创意
案例分析
本章小结
复习思考题
第六章　广告创意（下）
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　平面广告创意
第二节　广播广告创意
第三节　电视广告创意
第四节　网络广告创意
案例分析
本章小结
复习思考题
第七章　广告媒体与渠道策划
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　广告媒体概述
第二节　广告媒体渠道选择方法与原则
第三节　广告媒体渠道选择的影响因素
案例分析
本章小结
复习思考题
第八章　广告推进程序策划
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　广告诉求策略
第二节　广告实施策略
案例分析
本章小结
复习思考题
第九章　广告效果评估
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　广告效果
第二节　广告效果评估指标
第三节　广告效果评估的步骤与方法
案例分析
本章小结
复习思考题
第十章　广告策划文案写作
本章提要
本章学习目标
导入案例
**节　广告策划文案概述
第二节　广告策划文案的主要内容
第三节　广告策划书的编制技巧
案例分析
本章小结
复习思考题
参考文献

广告策划 节选

《广告策划》内容简介：广告策划是一门新兴的应用学科，具有很强的综合性、实用性。我们本着系统性和实用性相结合的原则，力求全面，系统、准确地阐述广告策划的基本原理和实务，并尽可能多地联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，由浅人深，循序渐进，使学生更深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，感受实际工作时的环境与困难，帮助其提高分析问题和解决问题的能力。《广告策划》共设置十章，包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意，广告媒体与渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估，广告策划文案写作等方面的内容。在体例编排上，每章以“本章提要、本章学习目标、案例导入”开篇，正文结束后，又设置了“案例分析、本章小结、复习思考题”。同时，根据各章实际情况，加入了课堂讨论题、知识涨、小贴士等，目的是锻炼学生思考问题的能力，拓宽学生的知识视野，强化师生之间、学生之间的互动交流，培养学生正确的学习态度和学习方祛，涨其思维，发掘其潜能。总体来看，《广告策划》试图在体例上打破常规，注重实际操作的教学和练习，为全面提高学生的实际操作能力做了积极的努力。《广告策划》是“新编公共行政与公共管理学系列教材·文秘专业”规划教材之一，既可作为各级各类大专院校公共管理、行政管理，工商管理、经济管理、市场营销、国际贸易、文秘等相关专业的本科教材，也可作为高职高专类相关专业的教材，还是成人教育、自学考试以及在职人员理想的自学教材。

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