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插图：（1）业务主管，又称AE人才，一般由广告公司总经理、副总经理或业务部经理、创作总监、策划部经理等人担任。在广告公司里，业务主管具有特殊的地位，他是沟通广告公司和广告主的中介。一方面，他代表广告公司与广告主谈广告业务；另一方面，他又代表广告主监督广告公司一切活动的开展。业务主管的水平高低是衡量一个广告公司策划质量优劣的重要标志之一。（2）策划人员，一般由策划部的正副主管和业务骨干来担任，主要负责编拟广告策划书。（3）方案人员，专门负责撰写各种广告文稿，包括广告正文、标题、新闻稿、产品说明书等等。（4）美术设计人员，专门负责进行各项视觉形象的设计。除广播广告之外，任何一类广告都需要美术设计。因此，美术设计人员是策划小组很重要的组成部分。他们必须具有很强的领悟能力和将策划意图转化为文字和画面的能力。（5）市场调查人员，能进行各种复杂的市场行情调查，并能写出精辟的市场调查报告。（6）媒体联络人员，要求熟悉各种媒体的优势、缺陷、刊播价格，并且要与媒体有良好的沟通，能够按照广告战略部署争取到所需要的广告版面或播出时间。（7）公关人员，能够为广告公司创造融洽、和谐的公众关系氛围，获得各有关方面的支持和帮助。同时，能够从公关角度提供有益建议。在上述七种人员中，业务主管、策划人员、美术设计人员三者是策划小组的中坚力量，是不可或缺的。2.向有关部门下达任务经过广告策划小组的初步协商，按照广告产品的要求，初步向市场调查部、媒体部、策划部、创意设计部、制作部等有关部门下达任务。例如：广告策划小组为了了解市场产品、消费者、竞争者的情况，就要根据广告主的广告目标向市场调查部门下达市场调查任务，以确保后期的策划行之有效。

广告策划 作者简介

贾洪芳 辽宁科技学院讲师，主持省级课题两项：一是辽宁省“十五”首批教育科学验收合格课题《关于高职学生素质结构的研究》，二是辽宁省教育厅“十一五”首批教育科学规划项目《高等职业教育(推销与谈判技巧)课程教学方法研究》。出版《市场营销综合实训》(副主编)、《现代企业管理理论与实践》(副主编)等。主讲课程：广告策划与实务、推销技巧与商务谈判、市场营销实训等。

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