汽车营销-第2版 本书特色

《汽车营销(第2版)》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材·21世纪高等学校教材。

汽车营销-第2版 目录

前言**章 汽车营销概述**节 汽车市场第二节 汽车市场营销第三节 汽车市场营销环境思考题案例 “中鼎飞彩”的与时俱进第二章 汽车市场竞争**节 市场竞争分析第二节 竞争者分析第三节 市场竞争策略第四节 市场营销组合思考题案例 奇瑞的市场竞争策略第三章 汽车购买行为分析**节 汽车消费市场与购买行为第二节 汽车业务市场与购买行为第三节 主要汽车业务市场的购买行为分析思考题案例 我国汽车市场的购买行为分析第四章 汽车市场调研与预测**节 汽车市场调研第二节 汽车市场预测第三节 市场营销信息系统思考题案例 某品牌汽车经销商满意度的调研第五章 汽车目标市场**节 汽车市场细分第二节 汽车目标市场策略第三节 汽车目标市场定位思考题案例 东南汽车的市场细分策略第六章 汽车产品策略**节 汽车产品的整体概念第二节 汽车产品组合第三节 汽车产品的生命周期第四节 形式产品策略第五节 汽车新产品开发策略思考题案例 奥迪的中国营销之路第七章 汽车定价策略**节 概述第二节 汽车产品的定价方法第三节 汽车产品的定价策略思考题案例 汽车降价的思考第八章 汽车产品的分销策略**节 汽车分销渠道概述第二节 汽车分销渠道构建第三节 汽车分销渠道的管理第四节 汽车分销渠道的变革与创新思考题案例 北汽福田的营销文化第九章 汽车产品的促销策略**节 汽车促销组合第二节 汽车人员促销第三节 汽车公共关系促销第四节 汽车销售促进促销第五节 汽车广告与宣传促销思考题案例 五个汽车品牌的促销第十章 汽车产品的服务营销**节 顾客满意理论与服务营销第二节 汽车产品的服务营销第三节 汽车产品的情感营销思考题案例 上海通用的服务品牌——别克关怀第十一章 汽车营销创新**节 概述第二节 事件营销第三节 文化营销第四节 体育营销思考题参考文献

汽车营销-第2版 节选

为更好地满足教学需求和适应汽车市场发展的需要，根据“普通高等教育‘十一五’国家级教材规划”的要求，对《汽车营销(第2版)》第1版内容进行了更新和修订。全书共十一章，在阐述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状，系统地讲解了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场营销环境、汽车用户购买行为、汽车市场调研与预测、汽车市场细分、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务营销和汽车营销创新。《汽车营销(第2版)》列举并分析了大量的汽车营销案例，可作为高等院校汽车服务工程专业教材，也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。

汽车营销-第2版 相关资料

插图：全球汽车市场竞争日益加剧，国际汽车工业列强们基于现实的困境和长远战略考虑，早已垂涎我国这个巨大的潜在市场，试图抢占正在发展中的我国汽车市场。我国汽车工业一方面面临着难得的发展机遇，另一方面也面临着来自国际竞争对手的严峻挑战。激烈的市场竞争，严格的环保要求，紧张的能源供给，以及交通堵塞和交通事故的频频发生，都要求我国的汽车工业必须走出一条具有中国特色的持续发展道路，为国民经济的发展和构建和谐社会作出应有的贡献。因此，搞好汽车市场营销对我们提出了新的要求，我们必须借助科学的营销策略，认识新的营销特点，探索新的营销规律，创造新的营销方法，争取在国内外两个汽车市场上创造良好业绩。第一节汽车市场’汽车市场有其特有的重要性。自第一部汽车问世以来，汽车就与人类生活和社会经济发展息息相关。汽车不仅是当前世界最主要的交通工具，而且在将来很长一段时间里它仍然会是世界上主要的交通工具，别的任何交通工具都不可能完全取代汽车。一、汽车产品的社会经济价值汽车作为一种最活跃、最具革命力、最具影响力、最具震撼力的社会事物，不仅改变着世界，而且就像原子裂变一样，以极其疯狂的速度发展着它本身。根据德国一家汽车市场调研机构的预测，全球汽车（包括个人用车和商用车）保有量最迟到2010年就将突破10亿辆。假如全世界的汽车厂家可以全力以赴地进行生产，一年就能生产出6800万辆汽车来。汽车正以它不可抗拒的魅力改变着世界，创造着人类前所未有的物质文明和精神文明，并使它本身成为自20世纪最具有代表性的人文景观之一。与此同时，汽车工业也发展成为了一个具有高附加值、高就业以及对其他产业具有很大波及效应和很强带动作用的产业。随着世界汽车工业的不断发展壮大，汽车工业已经成为了国民经济发展的增长点和支柱产业。这就是汽车产品的社会经济价值。

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