广告策划与实务 本书特色

　　立足广告、艺术设计专业的发展现状 　　突出行业特色，体现*新的设计思想及设计技术 　　全面展示设计过程、设计要点及设计技巧 　　以丰富、多样的版块设置，展现创新教材体系，引领课程改革

广告策划与实务 内容简介

　　广告重在策划，创新与创意是广告策划的灵魂。《广告策划与实务》结合广告策划发展的新形势和新特点，针对广告艺术设计专业广告策划应用型人才的培养目标，通过中外经典案例解析，系统地介绍了广告策划概述、广告策划过程、广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告效果的测定、广告策划书的撰写等基本理论知识；并注重创新性与创造性，力求教学内容与教材结构的创新。 　　由于本书结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、实用性强，并采用统一的格式化体例设计，因此《广告策划与实务》既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计、动漫设计、会展管理等专业的教学，也可以作为广告和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。

广告策划与实务 目录

**章　广告策划概述
　学习要点及目标
　核心概念
　引导案例
　**节　广告策划的概念与要素
　　一、广告策划的萌芽与发展
　　二、广告策划的概念
　　三、广告策划的要素
　　四、广告策划与广告计划
　第二节　广告策划的地位与意义
　　一、广告策划的地位
　　二、广告策划的意义
　第三节　广告策划的类型与原则
　　一、广告策划的类型
　　二、广告策划的原则

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