市场营销 内容简介

本教材根据高职高专市场营销专业培养目标的要求，强调以能力培养为主线， 突出技能训练。本书包括以下五个模块：
1.营销理念模块。主要內容包括市场营销的主要概念、市场营销观念及其历史演进。
2.市场探测模块。主要內容包括营销环境分析、消费者行为分析、行业和竞争者分析。
3.营销战略模块。主要內容包括市场细分、选择目标市场、市场定位。
4.营销策略模块。主要內容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
5.营销活动管理模块。主要內容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。
每章设有教学导入、知识目标、能力目标、主体内容(穿插小资料、相关链接、溫馨提示等栏目)、思考练习、案例分析和实训项目等几个部分，为教师授课及学生学习提供*大便利。
全书构思新颖、 內容简练、案例翔实，有很强的实用性，可作为高职高专院校财经类和管理类专业市场营销课程的专业教材，也可作为营销从业人员的参考书和工商企业培训用辅导书。

市场营销 目录

**单元 市塌营销概述
　训练目标　
　心海导航
　训练项目1 市场营销的基本概念山
　训练项目2 市场营销观念的演变
　训练项目3 市场营销管理
　训练项目4 市场营销学研究的基本内容
　小贴士
　训练自测
　能力培养
　温馨提示
第二单元 市场营销环境分析
　训练目标
　心海导航
　训练项目1 市场营销环境的含义及特点

管理 市场/营销 市场营销

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