广告理论与实务 内容简介

本书共分为上下两篇，上篇：广告基础知识包括：现代广告知识概述；广告心理知识概述等；下篇：广告动作包括：广告调查；广告定位；广告策划；广告创意等。

广告理论与实务 目录

前言
上篇广告基础知识
　项目1现代广告知识概述
　　1.1广告的内涵及其构成
　　1.2广告的分类
　　1.3广告的起源与发展
　项目2广告心理知识概述
　　2.1广告与广告心理
　　2.2感觉与知觉
　　2.3注意
　　2.4记忆
　　2.5思维与想象
　项目3广告管理知识概述
　　3.1广告监督管理
　　3.2广告违法及责任

管理 市场/营销 广告

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