市场营销学-(第2版) 内容简介

　　本书依据教育部高教司制定颁布的核心课程教学基本要求编写，涵盖了工商管理类专业本课程所要求掌握的基本理论和技能，并对营销学的*新理论发展做了有选择的介绍。 　　本书是专门为成人教育本、专科工商管理类学生学习市场营销学编写的。适用于54或36学时的课程教学。考虑到，该类成教学生在前期已经学习了经济学和管理学；比普通本、专科同学有更多的社会认知和实践；学习时间相对较少等特点，我们对各章节内容做了适当调整。

市场营销学-(第2版) 目录

**章 绪论
**节 市场营销学及其发展
第二节 市场观念及其演进
第三节 市场营销学与相关学科
第四节 市场营销的重要性
案例 美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争

第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的基本知识
第二节 微观环境分析
第三节 宏观营销环境分析
案例 柯达在中国“按错快门

第三章 消费者市场、组织市场以及购买行为分析
**节 消费者市场与消费者购买行为模式

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